Christoph Mohr

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Du brauchst neuen Input für deine Ads-Kampagnen? Der Kampagnenausbau soll zielgerichtet und effizient sein? Dann lass dich von den folgenden 7 innovativen Ansätzen inspirieren und checke, was du davon sinnvoll umsetzen kannst. Ich wünsche dir viel Spaß beim Brainstorming! Inhaltsverzeichnis1 1. Remarketing nur auf aktive Nutzer2 2. Negatives Remarketing3 3. RLSA (Remarketing for Search) auf generische Begriffe4 4. Brutto- und Nettoumsatz abgleichen5 5. Kampagnenentwürfe (umfangreiche Tests)6 6. Preiserweiterungen7 7. Demografische Aussteuerung8 Fazit 1. Remarketing nur auf aktive Nutzer Wenn du das…

Jede Kampagne bzw. Google Ads-Konto sollte sein eigenes Ziel haben – vielleicht auch mehrere. Dies ist zum einen unerlässlich für die Erfolgsmessung und vor allem für die weitere Optimierung der Kampagnen. Wo gebe ich Geld für Klicks aus, die aber zu keinem Ergebnis führen? Wo habe ich ein gutes Verhältnis zwischen den Kosten und den Actions (CPA)? Damit du diesen Erfolg messen kannst, bietet Google Ads – wie nahezu jeder andere Online Performance Kanal ebenfalls – das Conversion Tracking an. Eine…

Sicher ist dir auch schon einmal aufgefallen, dass du von genau dem Produkt, das du dir zuvor in einem Shop angesehen hast, auf Werbeanzeigen „verfolgt“ wurdest. Dahinter steckt das so genannte Remarketing oder Retargeting: In dem Moment, in dem du auf einer Seite bist auf dem ein Remarketingpixel eingebaut ist (ähnlich zum Conversion Pixel), erhältst du ein Remarketing-Cookie auf deinem Endgerät. Damit kannst du später, wenn der Werbeserver, der vom Shop genutzt wird, sich auf einer anderen Website als User…

Die Google Ads-Abrechnung basiert auf einem Auktionsmodell. Grundsätzlich bietest du ja wie eingangs erwähnt ein maximales CPC-Gebot. Diesen Betrag wirst du aber nicht zahlen, sondern meist deutlich weniger. Das Zauberwort hierbei heißt „tatsächlicher CPC“, der sich aus verschiedenen Faktoren berechnet und auf dem Anzeigenrang basiert. Beginnen wir beim Anzeigenrang. Hierfür zieht Google folgende Daten heran, wenn auf eine Suchanfrage mehr als ein Werbetreibender eine Anzeige schalten möchte: CPC-Gebot Qualitätsfaktor Diese beiden Werte werden multipliziert, dies ergibt den Anzeigenrang. Der höchste Wert…

Google ermittelt für jedes Keyword bei jeder Teilnahme an einer Anzeigenauktion den so genannten Qualitätsfaktor. Dieser Wert zwischen 1 (Minimum) und 10 (Maximum) setzt sich aus verschiedenen Merkmalen zusammen, hauptsächlich sind das: CTR (Klickrate) Anzeigenrelevanz Zielseitenerfahrung Die wichtigste Komponente hierbei ist die CTR, vor allem im Verhältnis zu den Anzeigen der Mitbewerber. Du kannst also vor allem mit der Kontostruktur, thematisch gruppierten Keywords je Anzeigengruppe, passenden, ansprechenden Anzeigentexten und einer geeigneten (auch vom Content her) sowie schnell ladenden Webseite hohe…

Die Begriffe Landingpages und Conversionoptimierung sind in aller Munde – zumindest bei den Online Marketern. Nachdem die Werbekapagnen gut aufgestellt und optimiert sind, liegt ein enormer Hebel auf den Landingpages, also auf den Seiten, zu denen die Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige geleitet werden. Nicht selten kommt es vor, dass man mit einer gezielten und klaren Ansprache die Conversion Rate (Verhältnis von Conversions zu den Klicks) gar verdoppeln oder verdreifachen kann. Inhaltsverzeichnis1 Welche Elemente sind relevant für Landingpages?2…