Anzeigentexte: AdWords IF – Funktion
Seit Anfang 2017 gibt es neben dem Keyword-Platzhalter {KeyWord:…} und der COUNTDOWN-Funktion in den Anzeigentexten auch den Parameter {IF} zu nutzen.
Ich verrate dir, was du mit der AdWords IF – Funktion Nützliches anstellen kannst.
Inhaltsverzeichnis
Die Basis: {KeyWord:…}
Oftmals auch als Keyword Insertion bezeichnet. Wenn du – meist innerhalb der Überschrift deiner AdWords-Anzeige – einen der folgenden Parameter setzt, ersetzt Google die Überschrift durch das jeweils gebuchte Keyword.
Also buchst du bspw. das Keyword Möbel kaufen, erscheint dies auch in der Überschrift, wenn eine Google-Suche diesen Anzeigentext auslöst.
Du hast dabei folgende Variationsmöglichkeiten:
- {keyword:…}
Alle Wörter beginnen mit einem Kleinbuchstaben
Beispiel: “möbel kaufen” - {Keyword:…}
Der erste Buchstabe des ersten Wortes wird groß geschrieben
Beispiel: “Möbel kaufen” - {KeyWord:…}
Jeweils der erste Buchstabe jeden Wortes wird mit einem Großbuchstaben begonnen
Beispiel: “Möbel Kaufen”
Für befristete Aktionen: COUNTDOWN
Spannend und bislang von Advertisern selten genutzt, ist die COUNTDOWN-Funktion.
Du hast damit die Möglichkeit ein bestimmtes Datum und eine Uhrzeit anzugeben, bis zu dem Google automatisch die Restlaufzeit berechnet.
Du kannst damit innerhalb des AdWords-Textes eine zeitlich befristete Aktion bewerben.
Die Verknappung und Deadlines sind – wie du bestimmt weißt – oftmals sehr wirkungsvoll. Daher macht dies auch Sinn bei der passenden Gelegenheit auch im Anzeigentext darauf hinzuweisen.
Wenn du einen Text erstellst und dort die geschweifte Klammer { eingibst, kannst du die Countdown-Funktion auswählen. Im folgenden Dialog setzt du Enddatum und Enduhrzeit.
Wenn du es manuell oder über den AdWords Editor einpflegen magst, dann nutze folgende Struktur:
{=COUNTDOWN(“2017/02/18 23:59:00″,”de”,5)}
also
{=COUNTDOWN(“JJJJ/MM/TT HH:MM:SS”,”language”, Tage ab wann der Countdown beginnen soll )}
AdWords IF-Funktion: Variiere deine Anzeigen je nach Bedingung
Derzeit gibt es zwei Typen, bei denen du deinen Anzeigentext variieren kannst.
- Gerät (Smartphones)
- Zielgruppe (Remarketing)
Ist eine Bedingung erfüllt, kannst du dem Nutzer einen anderen Textbaustein zeigen.
Beispiele:
- Ein Nutzer greift mobil auf die Google-Suche zu. Füge deinem Standardtext “Jetzt online bestellen” noch einen Bezug zu seinem Gerät hinzu.
Wie wäre es mit “Jetzt direkt mobil bestellen“? - Du möchtest Google-Suchenden, die zuvor schon mal auf deiner Webseite waren, mit einem zusätzlichen Rabatt ködern.
Dann nutze entsprechend diese Syntax:
{=IF(audience IN (Bezeichnung der Remarketingliste 1, Remarketingliste 2), Text für diese Nutzer):Standardtext}
Zugegeben, die Texte für mobile Geräte kann ich auch direkt in den Anzeigengruppen anlegen und ein Häkchen bei “bevorzugte Geräte” setzen.
Die Textvariation für bestimmte Remarketinglisten aber ist sehr mächtig.
Stelle dir vor, du hast Listen für verschiedene Themen deiner Webseiten.
Oder Laufzeiten, aktive / inaktive Kunden, Nutzer mit neuem Handyvertrag und Kunden, die kurz vor der Vertragsverlängerung stehen.
Die Liste an Beispielen kann man schier endlos fortführen und sicher fällt dir zu deinen Anzeigen und Remarketinglisten auch etwas Passendes ein!
Für alle Szenarien kannst du die Texte entsprechend anpassen. Dabei gibst du in der Klammer exakt die Namen der Remarketinglisten an, deren Nutzer dann den entsprechenden Textbaustein sehen sollen.
Weitere Informationen erhältst du direkt bei der AdWords Hilfe.
Fazit
Mit den Platzhaltern kannst du deinen AdWords-Anzeigen einen Mehrwert mitgeben.
Ich hoffe, du nutzt bereits die Keyword Insertion (außer du buchst auf Keywords, die Fremdmarken beinhalten – dann bitte nicht!). Damit erhöhst du die CTR meist deutlich, denn wenn Google den gesuchten Begriff in der Anzeige wiederfindet, wird dieser fettgeschrieben.
Die Countdown-Funktion ist Gold wert, wenn du zeitlich befristete Aktionen fährst.
Bietest du einen Handyvertrag an, bei dem das Gerät bis Ende des Monats extrem günstig ist? Verkaufst du ein digitales Produkt, das es nur noch drei Tage mit 30% Rabatt gibt?
Dann nutze diese Funktion!
Die IF-Funktion ist noch recht neu und mit den zwei Möglichkeiten auf Geräte und Remarketing noch recht eingeschränkt. Gut möglich, dass hier aber in den nächsten Monaten noch weitere Bedingungen hinzukommen.
Auch jetzt solltest du die passenden Platzhalter nutzen um dich mit deinen Texten vom Wettbewerb abzuheben. In unseren Tests über die verschiedenen Kundenbranchen hinweg, können wir von locker 10 bis 30% höherer CTR ausgehen. Je besser die Zielgruppe angesprochen wird, umso größer ist dieser Effekt.
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