Google Ads Blog-Artikel

Demografische Gebotsanpassungen in der Google-Suche

Deine Zielgruppe ist sicher nicht homogen. Konvertieren alle Altersgruppen und Geschlechter gleich? Hast du eine spezifische “Buyer Persona” und bildest alle Kampagnen dementsprechend ab? Wenn nicht, solltest du schnellstmöglich die Performancedaten deiner Google Ads-Kampagnen checken – und zwar für die Zielgruppen. Inhaltsverzeichnis 1 Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen 2 Wie optimiere ich die AdWords-Kampagnen demografisch? 3 Woher stammen diese Daten? 4 Fazit / was kannst du damit anfangen? Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen In deinem Google Ads-Konto findest du über das linke (hellgraue) Navigationsmenü den Bereich Demografische Merkmale. Wähle eine spezifische, möglichst trafficstarke Kampagne aus und schaue dir dann diese Auswertung an. [...]

Flexible Reichweite / Ausrichtungseinstellungen

Bist du schon über die Einstellungen “Ausrichtung und Gebote” bzw. “Nur Gebote” gestolpert? Ursprünglich bekannt aus dem Google Display Netzwerk, kann man diese Einstellung verwenden, um zu entscheiden ob die festgelegten Targeting-Kriterien kombiniert ( Ausrichtung und Gebote ) einzeln ( Nur Gebote ) gewertet werden sollen. Inhaltsverzeichnis 1 Ausrichtungseinstellung – Beispiel 2 Ausrichtungseinstellungen in den Suchkampagnen – sehr tricky 3 Überprüfe die Ausrichtungseinstellungen: Flexible Reichweite 4 Fazit Ausrichtungseinstellung – Beispiel Nehmen wir einmal an, wir haben eine Display-Kampagne, die kontextuell – also über die Angabe von Keywords – targetiert wird. Zudem möchten wir nur User aus unserer Remarketingliste ansprechen. Hier [...]

Dynamisches Remarketing – wie du das mächtige Marketing-Werkzeug nutzt

Nutzt du bereits die Remarketing-Funktionalitäten? Wenn nicht, solltest du das umgehend nachholen und einrichten . Der notwendige Remarketing-Code ist in wenigen Minuten erstellt und in deiner Website implementiert. Im Prinzip hast du es mit dem Einbinden des global Tags (GTAG) schon erledigt - das ist eh die Voraussetzung bspw. für das Conversion Tracking.   Inhaltsverzeichnis 1 Dynamisches Remarketing – was ist der Unterschied zum klassischen Remarketing? 2 Wie richte ich das dynamische Remarketing ein? 3 Code für dynamisches Remarketing anpassen (Google Shopping) 4 Benutzerdefinierte Feeds (Geschäftsdaten) einrichten 5 Fazit zum dynamischen Remarketing Dynamisches Remarketing – was ist der Unterschied zum klassischen Remarketing? [...]

Google Ads Skripte – automatisiere tägliche Tasks

Als ich mit Google Ads angefangen habe zu arbeiten, war ich froh überhaupt erstmal die Basics zu verstehen. Irgendwann wurde ich auf die Ads Skripte aufmerksam. Arbeiten konnte ich damit aber noch nicht… Inzwischen habe ich aber immer wieder die Mächtigkeit der Skripte festgestellt und wie viel Zeit sie ersparen können. Inhaltsverzeichnis 1 Was sind Ads Skripte? 2 Einsatzbeispiele für Google Ads Skripte 3 Anlegen und Praxisbeispiele von Skripten 3.1 Wo finde ich die Skripte bzw. wo kann ich ein neues anlegen? 3.2 Der einfache Einstieg 4 Fazit Was sind Ads Skripte? Programmierte Abläufe. Im Prinzip ein JavaScript-Code, mit dem [...]

Google Bewertungen und Bewertungserweiterung in Ads und SEO: Verkäuferbewertungen (Sternchen)

Sicher siehst du die Sternchen und die Bewertungserweiterung oft in den Google-Suchergebnissen. Wichtig ist bei den Google Bewertungen zu unterscheiden zwischen SEA (bezahlte Anzeigen) und SEO (organische Suchergebnisse, Suchmaschinenoptimierung).  Anzeigen (SEA), die dies als Erweiterung haben, werden um eine weitere Zeile erweitert. Das sieht bspw. so aus: In diesem Screenshot siehst du die so genannten Verkäuferbewertungen .  Für die SEO gibt es noch die  Rich Snippet Bewertungen für Rezensionen deiner Kunden .   Zu den einzelnen Kategorien und Möglichkeiten der Google Bewertungen kommen wir in den folgenden Kapiteln.  In dem Artikel geht es  also um 2 Varianten: Sternchen in deinen Google [...]

Google Tag Manager: 7 Gründe für den Einsatz

Der Tag Manager . Vollkommen unabhängig von der IT oder dem Techniker? Jederzeit Trackingpixel hinzufügen können? In den ersten Monaten des Google Tag Managers war dieser recht kompliziert und unübersichtlich. Eine zeitlang verschwand dieses kostenlose Google-Tool dann gefühlt wieder etwas und kam mit voller Wucht zurück: eine überarbeitete Oberfläche, die sehr intuitiv zu bedienen ist und bei der man schnell die vielen Vorteile dieses Tools genießt. Jeder, der aber damit zum ersten Mal Berührung hat, fühlt sich schnell überfordert.  Das Gefühl möchte ich dir mit diesem Artikel nehmen! Ein Hinweis vorab: In diesem Artikel fokussiere ich mich auf die Vorteile aus Marketingsicht. [...]

Keyword-Recherche – SEMRush Toolvorstellung

Ich möchte dir in diesem Artikel einen Überblick geben, auf welche Tools ich im Alltag zurückgreife, um neue Keywords zu finden und zu analysieren. In den letzten gut 16 Jahren habe ich eine Menge ausprobiert und für den tagtäglichen Einsatz für Ads und Google SEO nutze ich hauptsächlich folgende, überschaubare Liste: Google Ads Keyword Planer Google Trends AnswerthePublic W-Fragen Tool  SEMRush   (Affiliate-Link) Wofür diese Tools wie SEMRush? Der häufigste Einsatz ist der Neuaufbau von Google Ads-Kampagnen und die Erweiterung des Keyword-Sets . Mein persönlicher Ansatz und Prioritätenliste ist dabei folgende: Nachdem ich mit den Suchbegriffen, die mir aus meinem [...]

Telefonate als Ziele tracken: Anruf Conversion und Website Call Conversion

Welche Branchen und Firmen fallen dir spontan ein, bei denen ein Großteil des Geschäfts und der Aufträge über das Telefon abgewickelt wird? Oder bei denen sich zumindest telefonisch über Produkte und Dienstleistungen ernsthaft informiert wird? Mir fallen aus bisheriger Erfahrung folgende ein: B2B Kunden (Geschäftskunden) Hochpreisige Artikel, die ggf. sogar selbst konfiguriert werden können (Bsp.: Dell Computer) Medizinische Behandlungen Versicherungen und Finanzdienstleistungen Homeshopping Anbieter Beratungsintensive Produkte und Dienstleistungen Nun halte dir vor Augen, wie das klassische Google Ads Conversion Tracking funktioniert: Klick auf die Anzeige – Cookie wird gesetzt – Kauf – Conversion erfasst Der Griff zum Handy oder Telefonhörer [...]

Google Ads MCC: Wie du bequem mehrere Google Ads Konten mit einem Login verwaltest

Ich habe es gehasst. Mich immer wieder in verschiedene Google Ads-Konten aus- und einzuloggen. Ich habe auch nicht jeden Tag an jedes Konto gedacht und die Performance gecheckt. Ja, es gab die Zeit, als ich mich in jedes Ads-Konto einzeln eingeloggt habe. Nicht nur, dass dafür mind. 3 Mausklicks notwendig sind. Du hast auch einfach keinen gemeinsamen Überblick über alle deine (Kunden-)Konten. Und das können theoretisch bis zu 85.000 Ads-Konten (das Maximum) sein, die du über alle Ebenen verknüpfen kannst… Und es gibt auch richtig hilfreiche und nützliche Funktionen, die dir dann zur Verfügung stehen. Alles mit Hilfe eines Google Ads MCC [...]

So kannst du nachts garantiert ruhiger schlafen: Automatisierte Regeln

Es passierte mir früher regelmäßig abends, nachts oder am Wochenende. Ich kann nicht schlafen, da ich befürchte bei einem Kundenkonto könnten die Kosten explodieren, Anzeigengruppen sind offline oder beim Upload des Google Shopping Feeds sind deutlich weniger Produkte als zuvor hochgeladen worden. Oder jemand, der auch Kontozugriff hat, hat Änderungen am Konto vorgenommen die sich massiv auswirken können. Also schnell zum Handy gegriffen, mit der Google Ads App gecheckt oder sogar an den Rechner gehen. Einige schlaflose Momente oder Zeiten, an denen ich mich nicht auf meinen kleinen Sohn konzentrieren konnte, hat es mich gekostet... Damit ist – bis auf wenige Ausnahmen [...]

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