Alle Beiträge in Google AdWords - SEA (Blog)

Warum die Gebotsstrategie "Klicks maximieren" nicht sinnvoll ist

Gern bietet Google dir beim Anlegen einer Kampagne die Gebotsstrategie zur "Optimierung auf Klicks" und "Klicks maximieren" an.  Warum das selten sinnvoll ist und warum Google dir dies anbietet, findest du in diesem Artikel.  Tipp : Wir haben kürzlich einen Videokurs speziell zu den Feinheiten und praktischen Tipps zu den Gebotsstrategien in Google Ads erstellt. Diesen findest du hier .   Klicks maximieren und andere Gebotsstrategien In meinem Artikel und eBook zu den " 13 gravierenden Ads-Fehlern " habe ich unter Punkt 3 das schon einmal kurz aufgeführt.  Gebotsstrategien ermöglichen dir, dass du all die komplexen Dimensionen rund um Keyword-Gebote, Gebotsanpassungen [...]

Smart Shopping-Kampagnen

Kürzlich hatte ich die neuen "Smart Display"-Kampagnenart und auch früher schon die DSA-Kampagnen vorgestellt. Nun geht Google noch einen weiteren Schritt in Richtung der Automatisierung und im Prinzip auch künstlicher Intelligenz. Seit kurzem gibt es die Smart Shopping - Kampagnen in den Google Ads-Konten. Was sind die Smart Shopping - Kampagnen? Generell fasst Google unter dem Begriff der smarten Kampagnen die Kampagnentypen zusammen, in denen Google immer mehr automatisiert und dem Nutzer nur noch wenige Einstellmöglichkeiten überlässt. Es geht also mehr in Richtung der künstlichen Intelligenz und vor allem Automatisierung. Wie legst du eine Smart [...]

Pay per Conversion - Google nur im Erfolgsfall bezahlen

Bislang ist das grundlegende Abrechnungsmodell der CPC - also der Cost per Click . Im Google Display Netzwerk gibt es noch die Möglichkeit per CPM abrechnen zu lassen - Cost per Mille. Auf deutsch Tausender-Kontakt-Preis (TKP). Im Falle des GDN werden aber intern eh alle CPC Gebote in ein CPM umgewandelt, um es in der Auktion vergleichbar zu machen. Wie wäre es nun aber, wenn du nicht für die Impression (CPM) oder den Traffic (CPC) deiner Werbung zahlst, sondern nur im Erfolgsfall? Also reines Pay per Conversion . Pay per Conversion - was bedeutet das? Das wäre auf [...]

Was ist eine gute Google Ads CTR, Conversion Rate usw.?

Spätestens, wenn ich die grundlegenden Kennzahlen mit Seminarteilnehmern durchgehe und erkläre, was  Impressionen Klicks CTR (Click-Through-Rate / Klickrate)  CPC (Cost-per-Click)  CR (Conversion Rate / Abschlussrate)  CPA (Cost per Action)  sind, kommt die Frage auf, was denn gängige Durchschnittswerte sind. Dies werde ich dir in diesem Artikel näherbringen, damit du das für dich etwas besser bewerten kannst.  Ich werde dir auch sagen, warum die CTR in Zeiten der Automatisierung laut Aussagen von Google gar nicht mehr so wichtig ist.  Was ist eine gute Google Ads CTR (Klickrate)?  Daher möchte ich dies hier einmal aufgreifen. Zur Einleitung erstmal noch kurz die Wiederholung, [...]

2 Videos zu Google AdWords: Grundlagen und Optimierungen

Vor ca. 1 Jahr durfte ich einen Tag in der Sichtbarkeitschallenge für den Coach Mike Borchert füllen. Mein Thema war natürlich Google Ads.  Ich habe 2 Videos beigesteuert, eines mit den Grundlagen und eines mit fortgeschrittenen Themen.  Video Google Ads Grundlagen Inhalt des Videos Google Ads Grundlagen: Marktanteile von Suchmaschinen Aussteuerungsmöglichkeiten über Google Google Ads (Suchnetzwerk, Displaynetzwerk) Konto- und Kampagnenstruktur (Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigentexte) Keyword-Optionen (broad, phrase, exact) Conversion Tracking (Ziele definieren) Anzeigentexte und Anzeigenerweiterungen Video Google Ads Optimierungen und fortgeschrittene Themen Inhalt vom Video Google Ads Optimierungen und fortgeschrittene Themen Qualitätsfaktor Suchanfragen auswerten Gebotsanpassungen (Standorte, Werbezeiten, Geräte, Zielgruppen) Impression [...]

7 Google Ads Tools, die du kennen musst

Wie beginnt man mit der Keywordrecherche? Welche Tools nutze ich regelmäßig? In dieser Übersicht möchte ich dir die aus meiner Sicht wichtigsten Google Ads Tools vorstellen und dir den Sinn und Zweck dahinter erklären. 1. von 7 Google Ads Tools: Keyword Planer (Google Keyword Tool) Anwendungsgebiete : Keywordrecherche für SEA und SEO, Gebots- und Trafficschätzung, positive oder negative (Ausschluss-) Keywords. Beginnen wir mit dem Ads-eigenen Keyword Planer . Diesen findest du im Ads-Konto über das Schraubenschlüsselsymbol "Tools". Wähle dort die erste Option aus und trage dort entweder die von dir bereits überlegten Suchbegriffe ein [...]

Google Shopping für Preisvergleichsportale

Von der Strafzahlung von Google an die EU hast du ja sicher mitbekommen. Google musste 2,42 Mrd. US-Dollar zahlen, weil sie in den Suchergebnissen die eigenen Shoppinganzeigen bevorzugten. Im gleichen Zuge musste Google nun die Google Shopping-Struktur überarbeiten. Seit Ende September 2017 siehst du den kleinen Hinweis unter jedem Produkt von welcher Quelle dies stammt: Was bedeutet nun diese Umstellung? Wer kann sich hier nun auch platzieren beim Google Shopping für Preisvergleichsportale ? Google Shopping nun auch für Preisvergleicher Das Spannende ist nun, dass eben nicht mehr nur reine Online-Shops, sondern auch Portale auf denen Preise [...]

Google Ads Gutschein über bis zu 400 EUR - wie bekommst du einen?

Fragst du dich auch eine der folgenden Fragen: Was es mit den Google Ads Gutscheinen auf sich hat?  Ob es aktuell welche gibt?  Wie du an einen Gutschein kommst?  Wie du ihn einlöst?  Wofür er verwendet werden kann?  Welche Bedingungen es gibt? Das verrate ich dir in diesem Artikel.  Was genau hat es mit den Google Ads Gutschein an sich?  Fangen wir ganz vorn an. Wenn du die Suchmaschine Google kennst, dann hast du sicher schon die mit dem kleinen Wort "Anzeige" gekennzeichneten Textanzeigen gesehen.  Diese kommen über das Google Ads-Programm . Du kannst hierüber festlegen, bei welchen Suchbegriffen du [...]

Custom Audience in AdWords - und Lookalikes

Immer wieder lese und höre ich vom großen Lob der Custom Audiences bei Facebook. Wie mächtig diese sind - für die Targetierung auf Facebook und wie gut die Zielgruppe zu "statistischen Zwillingen" zugeordnet werden kann (Lookalikes). Vor ein paar Tagen hörte ich diesen Podcast und auch hier kam wieder die Empfehlung die Custom Audience bei Facebook zu verwenden. Ich möchte gar nicht abstreiten, dass die CA und Lookalikes super funktionieren. Ich stelle aber immer wieder fest, wie wenig oft die AdWords-Funktionen in diesem Zusammenhang beachtet werden. Denn auch in AdWords habt ihr exakt die gleiche Möglichkeit - [...]

13 Google Ads Fehler, die du vermeiden musst

In Schulungen und Kundenterminen fallen mir sehr häufig die gleichen Versäumnisse in Google Ads-Konten auf.  Dabei gibt es manchmal schon bei den Basics gravierende Fehler (nicht selten kommen solche Accounts auch von anderen Agenturen), manches Mal muss man aber auch schon etwas tiefer im Google Ads-Thema stehen, um Funktionen effizient zu nutzen.  Ich möchte dir in diesem Artikel einmal aufzeigen, was aus meiner Sicht die gravierendsten Fehler - oder besser "Versäumnisse" sind. Nicht immer sind es direkte Ads Fehler , aber zumindest Funktionen und Strategien die nicht genutzt werden. Und wie du diese für deinen Account optimal nutzen kannst! Steigen [...]

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