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Die Standard-Textanzeigen existierten seit Beginn von Google AdWords und der Google-Suchergebnisseite.
Sie bestand aus insgesamt max. 95 Zeichen: Überschrift (25), Beschreibung 1 (35) und Beschreibung 2 (35).
In 2016 ist viel passiert, vor allem wurde die rechte Spalte der Suchergebnisse entfernt und der mobilen Ansicht somit angepasst.
Was passierte dadurch? Die organischen Suchergebnisse und natürlich auch die bezahlten Anzeigen bekommen mehr Platz.
Insofern war es ein logischer Schritt die Beta für Expanded Text Ads (erweiterte Textanzeigen) zu starten und inzwischen global auszurollen.
Die erweiterten Anzeigen bieten nun mehr Platz. Insgesamt 140 Zeichen:
Die Struktur ist dabei wie folgt: Anzeigentitel 1 (30 Zeichen), Anzeigentitel 2 (30), Beschreibung (80).
Die offiziellen Ankündigungen hierzu findest du in diesem Post.
Bisher beobachten wir eine meist deutlich höhere Klickrate (CTR). Teilweise das dreifache im Vergleich zu den Standard-Anzeigen!
Vermutlich weil die Anzeigen mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen und mehr Informationen untergebracht werden können.
Ob sich der Effekt so beibehält, bleibt in den nächsten Monaten abzuwarten.
Was Google heimlich still und leise in diesem Zuge macht: Die Anzeige-URL wird entfernt.
Du kannst nur noch die finale URL anlegen und 2 Pfade. Die Anzeige-URL – also die Domain – wird automatisch aus der finalen URL extrahiert.
Das wird es vor allem Affiliates (Brandbiddern) schwierig machen auf fremde Marken zu buchen (Ad Hijacking), auch können keine frei wählbaren Fake-Subdomains wie “markeXY.domain.de” mehr angelegt werden, die die CTR steigern.
Hier stehen dir natürlich die üblichen Wege an: über das AdWords-Interface, über den AdWords Editor oder per Bulk-Operationen (bspw. AdWords Skript).
Du solltest schnellstmöglich beginnen die erweiterten Textanzeigen zu kontrollieren, Variationen anzulegen und somit weitere klickratenstarke Texte erstellen.
Nicht nur die deutlich höhere CTR, die sie derzeit meist erhalten, ist ein Argument.
Die Standardanzeigen wurden Stück für Stück deaktiviert und in vielen AdWords-KOnten zwangsweise umgestellt.
Es gibt also eine Menge nicht optimierter Texte.
Also: Konzentriere dich auf kreative, ansprechende und klickstarke weitere Anzeigentexte. Beginne dabei bei deinen Anzeigengruppen mit den meisten Klicks in den letzten Wochen. Dort ist der Hebel am größten.
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