Erweiterte Textanzeigen und Optimierung
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Die Vorgeschichte: erweiterte Textanzeigen
Die Standard-Textanzeigen existierten seit Beginn von Google AdWords und der Google-Suchergebnisseite.
Sie bestand aus insgesamt max. 95 Zeichen: Überschrift (25), Beschreibung 1 (35) und Beschreibung 2 (35).
In 2016 ist viel passiert, vor allem wurde die rechte Spalte der Suchergebnisse entfernt und der mobilen Ansicht somit angepasst.
Was passierte dadurch? Die organischen Suchergebnisse und natürlich auch die bezahlten Anzeigen bekommen mehr Platz.
Insofern war es ein logischer Schritt die Beta für Expanded Text Ads (erweiterte Textanzeigen) zu starten und im Anschluss global auszurollen.
Expanded Text Ads – was änderte sich?
Die erweiterten Anzeigen bieten nun mehr Platz. Insgesamt 140 Zeichen:
Die Struktur ist dabei wie folgt: Anzeigentitel 1 (30 Zeichen), Anzeigentitel 2 (30), Beschreibung (80).
Rollout der erweiterten Textanzeigen
- Seit Anfang 2016 sind die ETAs in der Beta-Phase und wurden nach und nach in einzelnen AdWords-Konten freigeschaltet.
- Seit August 2016 sollten sie in jedem AdWords-Konto einstellbar sein – der AdWords Editor unterstützt diese auch in der neuen Version.
- Ab Ende Oktober 2016 kannst du keine “alten” Standard AdWords-Anzeigen mehr einstellen, die zuvor angelegt sind aber zunächst noch parallel aktiv.
- In 2017 wurden dann die Standard Textanzeigen komplett deaktiviert
- 2018 erweiterte Google die Anzeigen ein weiteres Mal. Es ist nun möglich einen 3. Titel und eine 2. Beschreibungszeile anzugeben.
Somit sind 30 + 30 + 30 + 90 + 90 Zeichen möglich. Also satte 270 Zeichen!
Nicht alle werden aber immer ausgeliefert, vor allem auf Mobilgeräten werden sie meist auf 2 Titel und 1 Beschreibung gekürzt. - Ebenfalls im Rollout sind die Responsive Suchanzeigen.
Du gibst hier mehrere Titel und mehrere Beschreibungen an, Google rotiert die Kombinationen und versucht die beste CTR zu finden.
Die offiziellen Ankündigungen hierzu findest du in diesem Post.
Bisherige Erkenntnisse
Bisher beobachten wir eine meist deutlich höhere Klickrate (CTR). Teilweise das dreifache im Vergleich zu den bisherigen Anzeigen!
Vermutlich weil die Anzeigen mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen und mehr Informationen untergebracht werden können.
Ob sich der Effekt so beibehält, bleibt in den nächsten Monaten abzuwarten.
Was Google heimlich still und leise in diesem Zuge macht: Die Anzeige-URL wird entfernt.
Du kannst nur noch die finale URL anlegen und 2 Pfade. Die Anzeige-URL – also die Domain – wird automatisch aus der finalen URL extrahiert.
Das wird es vor allem Affiliates (Brandbiddern) schwierig machen auf fremde Marken zu buchen (Ad Hijacking), auch können keine frei wählbaren Fake-Subdomains wie “markeXY.domain.de” mehr angelegt werden, die die CTR steigern.
Auch der CPC ist vor allem in den ersten Tagen erstmal höher. Gehe von einer CTR-Steigerung zwischen 10 und 20% aus, der CPC zwischen 5 und 15%.
Wie lege ich erweiterte Textanzeigen an?
Hier stehen dir natürlich die üblichen Wege an: über das AdWords-Interface, über den AdWords Editor oder per Bulk-Operationen (bspw. AdWords Skript).
- Im Google Ads Userinterface
Wie gewohnt legst du über den blauen Button eine neue Textanzeige an
- Im AdWords Editor
Unterhalb des Menüs für Anzeigen findest du hier den Punkt erweiterte Textanzeigen
Fazit und was ist zu tun?
Du solltest schnellstmöglich beginnen die erweiterten Textanzeigen auszubauen, Variationen anzulegen und somit weitere klickratenstarke Texte erstellen.
Nicht nur die deutlich höhere CTR, die sie derzeit meist erhalten, ist ein Argument.
Die bisherigen, kürzeren Anzeigen werden Stück für Stück deaktiviert.
Es gibt eine Menge nicht optimierter Texte in allen Ads-Konten auf der Welt...
Also: Konzentriere dich auf kreative, ansprechende und klickstarke weitere Anzeigentexte. Beginne dabei bei deinen Anzeigengruppen mit den meisten Klicks in den letzten Wochen. Dort ist der Hebel am größten.
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