GMail Sponsored Ads in AdWords

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Google hat in einst das Verwaltungstool für Kampagnen der “GMail Sponsored Ads” von der eigenen Oberfläche direkt in das Google AdWords-Interface migriert.

Die Funktion und die Einrichtung ist im AdWords-Account nicht auf Anhieb zu finden, daher zeige ich euch in diesem Artikel, was daran so spannend ist und wie ihr die Kampagnen anlegt und verwaltet.

Inhaltsverzeichnis

Was sind die GMail Sponsored Ads?

Bekannt auch unter GMail Sponsored Promotions, eine Werbeform mit der auf der Weboberfläche des Mail-Systems GMail (www.googlemail.com) geworben werden kann.
Die Anzeigen erscheinen meist oberhalb des Posteingangs, manchmal auch im Fußbereich der Seite.

Klickt ein User auf diese Anzeige, wird wie bei einem üblichen AdWords-Klick auf CPC-Basis abgerechnet. Im Regelfall sind die Klickraten gut (je nachdem wie die Anzeigen targetiert werden), die Klickkosten liegen oft unter einem Euro.

Wie kann in GMail Sponsored Ads targetiert werden?

Die Aussteuerung ist – wie im AdWords-System üblich – sehr fein steuerbar:

  • Demografische Faktoren (Alter, Geschlecht, Elternstatus)
  • Interessen des Users
  • Kontextbasiert
  • Gerät
  • Region

Wo finde ich die GMail Sponsored Ads in AdWords?

Wie oben bereits erwähnt, war die bislang häufigste genutzte Variante das GMail Sponsored Promotions Dashboard .

Die Migration in Google AdWords ist aber inzwischen umgesetzt und somit direkt im Interface erreichbar.

Legen wir los: Erstellen wir eine neue Kampagne des Typs “Displaynetzwerk” und wählen “Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen” aus.

Direkt darunter hast du die Wahl zwischen einer regulären Displaykampagne und eben einer Gmail-Kampagne.

Gmail Kampagne anlegen


Nach dem Klick auf weiter gelangst du in den Reiter Einstellungen. Dort gibst du die üblichen Angaben von Kampagnenname über Budget, Standort usw. an.

Am Ende findest du dann die Anzeigenerstellung. Hier kannst du neben einem Text auch ein Logo, ggf. ein Video und weitere Bilder hinzufügen. 

Gmail Sponsored Ad   Anzeige erstellen


Anlegen einer Gmail-Anzeige in AdWords

Die erste Anzeige hast du soeben bereits erstellt.

Selbstverständlich macht es auch hier Sinn, verschiedene Variationen zu testen. 

Spannend ist auch die Funktion, dass du einen separaten Call-to-Action hinzufügen kannst. 

Solltest du bei der Erstellung der Kampagne noch keine weitere Einschränkung wie eine Zielgruppe eingestellt haben, kannst du das natürlich jederzeit nachträglich vornehmen. 

Eine allgemeine Empfehlung, welches Format das am besten geeignete ist, gibt es nicht. Jeder Werbetreibende sollte die verschiedenen Formate ausprobieren, testen und anschließend die Statistiken auswerten – wie üblich 😉

Wer bereits GSP-Anzeigen aktiv hat(te), für den wird der HTML-Upload wohl die erste Wahl sein – für eine neu angelegte Kampagne eher das Bild und/oder die Werbeaktion.

Teilt doch gern eure Erfahrungen zu den einzelnen Formaten über die Kommentarfunktion. Ich bin gespannt, wie ihr die GMail Sponsored Ads findet.

Video zu den GMail Sponsored Promotions

Wer sich in bewegten Bildern anschauen mag, was die GMail Sponsored Promotion Ads alles können und wie man diese in AdWords anlegt, kann sich das offizielle Video von Google anschauen (auf englisch).

Fazit

Die GMail Sponsored Ads sind eine weitere, interessante Targetierungsmöglichkeit. 

Vor allem dadurch, dass Google sehr viel über den jeweiligen User Bescheid weiß (Alter, Geschlecht, Interessen, Standort, Suchanfragen etc.) und theoretisch auch den kontextuellen Bezug zu den Mails herstellen kann, ist eine sehr spezifische Werbeanzeigen-Auslieferung möglich. 

Gepaart mit oft günstigen CPCs sollte man diesen Kanal durchaus mal für sein Geschäftsmodell testen!

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Autor

3 Kommentare

  • Danke für die tolle Anleitung. Leider meint Google am Telefon, das das gar kein Google Dienst wäre und man sich dafür nicht freischalten lassen kann. Das geht wohl nur über deren Partner Namens "Double Click".
  • Hey Roland,

    vielen Dank für deinen Kommentar und deinen Hinweis. Also es gibt nach wie vor die "Gmail Sponsored Ads", allerdings durch das neuere AdWords Interface über einen anderen Weg.

    ich aktualisiere den Artikel in den kommenden Tagen und gebe dir noch einmal Bescheid!

    Viele Grüße
    Christoph
  • Hey Roland,

    schaue dir bitte nochmal meinen Artikel an. Ich habe ihn soeben aktualisiert - nach wie vor gibt es natürlich die Gmail-Kampagnen.
    Das hat sich nur von der Kampagnenerstellung verändert.

    Freue mich auf dein Feedback!

    Viele Grüße
    Christoph

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