2 Videos zu Google AdWords: Grundlagen und Optimierungen

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Im November 2017 durfte ich einen Tag in der Sichtbarkeitschallenge für Coaches von Mike Borchert füllen.

Mein Thema war natürlich Google AdWords. 

Ich habe 2 Videos beigesteuert, eines mit den AdWords Grundlagen und eines mit fortgeschrittenen Themen. 

Video AdWords Grundlagen



Inhalt vom Video AdWords Grundlagen:

  • Marktanteile von Suchmaschinen
  • Aussteuerungsmöglichkeiten über Google AdWords 
    Suchnetzwerk, Displaynetzwerk
  • Konto- und Kampagnenstruktur
    (Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigentexte)
  • Keyword-Optionen
    (broad, phrase, exact)
  • Conversion Tracking (Ziele definieren)
  • Anzeigentexte und Anzeigenerweiterungen



Video AdWords Optimierungen und fortgeschrittene Themen



Inhalt vom Video Google AdWords Optimierungen und fortgeschrittene Themen

  • Qualitätsfaktor
  • Suchanfragen auswerten
  • Gebotsanpassungen (Standorte, Werbezeiten, Geräte, Zielgruppen)
  • Impression Share (Wettbewerbsanteil) 
  • Remarketing


Transkripte zum Video AdWords Grundlagen

0:00:00.000,0:00:05.400

hey ich bin christoph mohr und ich bin

seit 2006 im Agentur Business

0:00:05.400,0:00:09.179

tätig und beschäftige mich vor allem

mit google adwords. ich bin jetzt auch seit

0:00:09.179,0:00:13.920

einigen jahren als offizieller trainer

unterwegs. Ich gebe also an google büros und

0:00:13.920,0:00:17.789

google standorten deutschlandweit auch

trainings für agenturen für

0:00:17.789,0:00:22.230

mittelständler für studenten für

coaches und vielleicht sehen wir uns

0:00:22.230,0:00:28.080

auch dort mal und heute zeige ich euch

ein modul zum thema grundlagen und

0:00:28.080,0:00:32.759

würde ich gerne ein paar einleitende

worte und einen überblick über google

0:00:32.759,0:00:36.980

adwords geben und steigen wir einfach

mal ein

0:00:36.980,0:00:41.460

wenn wir jetzt einmal anschauen wie

wichtig sozusagen google ist im gesamten

0:00:41.460,0:00:44.460

kontext des suchmaschinenmarketings und

online marketing

0:00:44.460,0:00:48.239

dann reicht da eigentlich schon ein

blick auf die marktanteile von

0:00:48.239,0:00:51.629

suchmaschinen

das was sie hier am blauen balken sieht

0:00:51.629,0:00:56.129

das sind die marktanteile von google

weltweit und ihr seht das liegt hier bei

0:00:56.129,0:01:01.320

weit über 80 prozent in den usa und

auch europaweit ist es sogar weit über

0:01:01.320,0:01:05.970

90 prozent

und das liegt daran dass google einfach

0:01:05.970,0:01:11.850

ein extrem gutes nutzererlebnis hat und

sehr relevante suchergebnisse und halt

0:01:11.850,0:01:15.420

eben auch werbeanzeigen die nutzer

schaltet das ist ein recht komplexes

0:01:15.420,0:01:18.270

system

was immer irgendwie im gleichgewicht

0:01:18.270,0:01:23.490

gehalten sein muss also sozusagen das

was der nutzer erwartet was er sucht was

0:01:23.490,0:01:27.630

er letztendlich auch findet muss immer

sozusagen auch ja zu dem passen was er

0:01:27.630,0:01:31.530

einfach erwartet dafür gibt so einige

stellschrauben da kommen wir dann auch

0:01:31.530,0:01:36.150

im laufe des moduls sind auch

fortlaufender module dazu und genau

0:01:36.150,0:01:40.890

nochmal zudem marktanteile

wenn ihr euch so einzelne länder noch

0:01:40.890,0:01:45.090

mal raus sucht wenn er so zum beispiel

in china werbung schalten möchten dann

0:01:45.090,0:01:48.659

kommt ihr dort nicht ein baidu vorbei

und in russland kommt den ich an yandex

0:01:48.659,0:01:54.630

vorbei aber im großen und ganzen kommt

ja wirklich weltweit mit google von

0:01:54.630,0:01:58.290

jedem standort wo er gerade seid und mit

entsprechenden werbeanzeigen über das

0:01:58.290,0:02:03.329

adword system eigentlich an fast jeden

nutzer auf der welt ja also google ist

0:02:03.329,0:02:08.270

wirklich so der der primus im

suchmaschinenmarketing

0:02:08.289,0:02:11.560

wenn wir dann einmal schauen was wir

über das google adwords system so tage

0:02:11.560,0:02:17.980

tieren können dann gibt es zwei große

verschiedene sachen arme oder zweige die

0:02:17.980,0:02:22.719

man nutzen kann

das eine ist das such netzwerk das ist

0:02:22.719,0:02:28.450

also alles was ihr auf google.de

google.com google.de et cetera in den

0:02:28.450,0:02:32.319

suchschlitz eingibt und dann

letztendlich eine suchergebnisseite

0:02:32.319,0:02:37.530

bekommt das ist als werbetreibender

über das such netzwerk aus steuerbar

0:02:37.530,0:02:43.269

das andere ist das display netzwerk auch

abgekürzt mit ign also für google

0:02:43.269,0:02:48.489

display network und mit diesem display

netzwerk könnt ihr auf millionen von

0:02:48.489,0:02:51.400

webseiten und eben auch millionen von

nutzern erreichen

0:02:51.400,0:02:56.079

die gerade nicht auf google suchen

sondern auf irgendwelchen webseiten

0:02:56.079,0:03:01.840

unterwegs sind und ja zb als nutzer von

google einsortiert sind in gewisse

0:03:01.840,0:03:05.980

demografische faktoren

interessensgebiete vielleicht interesse

0:03:05.980,0:03:09.040

an einem thema automobile oder an handys

oder ähnlichem

0:03:09.040,0:03:15.699

und genau werbung kann geschaltet werden

dann auf ganz vielen webseiten das habt

0:03:15.699,0:03:19.000

ihr vielleicht schon gesehen so

google-anzeigen blöcke auf fremden

0:03:19.000,0:03:23.590

webseiten das kommt oft über das google

adsense netzwerk youtube ist ein

0:03:23.590,0:03:27.280

komplett großer teil vom display

netzwerk youtube ist die zweitgrößte

0:03:27.280,0:03:29.379

suchmaschine

erst wusste dass google die

0:03:29.379,0:03:33.129

zweitgrößte ist youtube auf gmail

könnt ihr anzeigen schalten und

0:03:33.129,0:03:37.449

natürlich auch in apps ja und beim

display netzwerk ab dann die

0:03:37.449,0:03:40.090

möglichkeit auf einzelne webseiten

auszuspielen

0:03:40.090,0:03:43.359

zu sagen ich möchte nur webseiten

erscheinen und die sich zu einem

0:03:43.359,0:03:47.590

bestimmten thema drehen dann sucht

google sozusagen anhand des kontextes

0:03:47.590,0:03:52.720

also dass inhalte von webseiten diese

passenden webseiten aus und schaltet das

0:03:52.720,0:03:57.609

ganze dort bis hin zu wirklich

interessens tage tieren remarketing ist

0:03:57.609,0:04:00.519

die wieder ansprache von nutzern die

schon mal auf eurer seite waren und

0:04:00.519,0:04:03.689

vielleicht gewisse unterseiten besucht

haben

0:04:03.689,0:04:06.879

vielleicht sich für ein thema

interessiert haben aber noch nicht zum

0:04:06.879,0:04:10.750

newsletter angemeldet oder in einem

online-shop 2 ein produkt in den

0:04:10.750,0:04:14.650

warenkorb gelegt aber letztendlich nicht

bestellt das kann man dann über das

0:04:14.650,0:04:18.190

remarketing sowohl im suff netzwerk als

auch im display netzwerk noch mal

0:04:18.190,0:04:22.900

wirklich gezielt ansprechen

demografische merkmale dass da auch ganz

0:04:22.900,0:04:26.130

spannend das geht übrigens auch in der

suche inzwischen dass man auf

0:04:26.130,0:04:30.759

altersgruppen und auf geschlechter

gruppen nutzer noch mal wirklich tolle

0:04:30.759,0:04:34.720

tieren kann also ich kann sagen ich

möchte alle frauen zwischen 25 und 34

0:04:34.720,0:04:37.360

jahren erreichen

und wenn ich möchte kann ich das auch

0:04:37.360,0:04:41.650

mit den anderen teile die jungs

möglichkeiten kombinieren kann also

0:04:41.650,0:04:47.080

auch dann sagen nur frauen zwischen 25

und 34 mit interesse am thema automobile

0:04:47.080,0:04:52.660

und auf bestimmten placement soft

bestimmten webseiten noch mal zurück

0:04:52.660,0:04:55.389

zum suche netzwerk das ist das was

wahrscheinlich für die meisten jetzt

0:04:55.389,0:05:00.669

auch so zum einstieg genutzt werden wird

da nehme ich im prinzip keywords also

0:05:00.669,0:05:04.449

suchbegriffe die für mich relevant sind

die irgendwie meint produkt meine

0:05:04.449,0:05:08.169

dienstleistung beschreiben keywords kann

ich recherchieren entweder indem ich

0:05:08.169,0:05:11.919

selbst bei google nach den begriffen

suchen warschau was da so rauskommt

0:05:11.919,0:05:16.599

indem ich den google keyword kleiner

nutze innerhalb des adwords tools in dem

0:05:16.599,0:05:22.840

ich externe tools verwende wie scm

rascher sistrix da ist im prinzip ja was

0:05:22.840,0:05:26.740

das thema keyword tool keyword recherche

angeht kaum grenzen gesetzt

0:05:26.740,0:05:32.110

ich nutze da meistens das thema google

keyword planer dann wirklich bei google

0:05:32.110,0:05:35.349

selbst suchen gucken was google auch an

autovervollständigung im suchschlitz

0:05:35.349,0:05:41.380

vorschlägt und eben auch dann so tools

wie es das ganze kann ich dann aus

0:05:41.380,0:05:45.909

steuern zu eben diesen suchbegriffen auf

der google suche also alles was direkt

0:05:45.909,0:05:50.710

bei google liegt dann kann ich das so

genannte such werbenetzwerk aktivieren

0:05:50.710,0:05:55.539

das sind dann seiten wie t-online de aol

de web de die alle eine suchfunktion

0:05:55.539,0:05:59.409

anbieten aber nicht eine eigene

suchmaschine haben sondern letztendlich

0:05:59.409,0:06:04.060

alle auf die google-suche zurückgreifen

man kann das in den kampagnen aktivieren

0:06:04.060,0:06:09.460

oder deaktivieren und kann so seine

werbung dort platzieren was ein ganz

0:06:09.460,0:06:15.219

spannender fall ist das ist für viele

nicht so relevant jetzt eine sache eine

0:06:15.219,0:06:18.159

klassische dienstleistungen anbieten

werden also zum beispiel coaches trainer

0:06:18.159,0:06:22.990

oder unternehmensberater aber für alle

online shops also alle die wirklich

0:06:22.990,0:06:26.500

physische produkte verkaufen ist das

thema google shopping hochinteressant

0:06:26.500,0:06:30.610

google shopping habt ihr sicherlich auch

schon mal gesehen das sind die produkte

0:06:30.610,0:06:34.080

anzeigen die euch dann auf

angezeigt werden wenn er zum beispiel

0:06:34.080,0:06:39.060

nach dem samsung galaxy s 8 googelt oder

nach dem iphone iks oder ähnliches dann

0:06:39.060,0:06:42.930

bekommt ihr dort entsprechend im

preisvergleich ausgeliefert mit dem

0:06:42.930,0:06:47.340

produkt bild mit dem preis mit dem shop

der es anbietet und könnte dann im

0:06:47.340,0:06:52.080

prinzip direkt zu dem shop springen ja

auch das kann man in der target ehrung

0:06:52.080,0:06:57.300

des netzwerkes einordnen

genau das so ganz grundlegend zu dem

0:06:57.300,0:07:00.630

thema die tagungsmöglichkeiten wie

gesagt ganz wichtig ist die

0:07:00.630,0:07:03.350

unterscheidung sucht netzwerk und

display netzwerk

0:07:03.350,0:07:07.380

manchmal greifen die so ein bisschen

ineinander über man sollte sie aber

0:07:07.380,0:07:11.550

generell auch immer trennen

das leitet gut über zum nächsten thema

0:07:11.550,0:07:17.580

konto und kampagnen struktur in adwords

konto ist immer wie folgt aufgebaut und

0:07:17.580,0:07:21.390

ich hab euch hier eine grafik erstellt

die das ein bisschen besser als wenn man

0:07:21.390,0:07:23.550

es einfach nur so erklärt aufzeigen

soll

0:07:23.550,0:07:28.410

ihr habt ja sozusagen ganz oben das

konto da könnt ihr dann sowas wie die

0:07:28.410,0:07:32.550

abrechnungs einstellungen und zugriff

wird zum konto festlegen und dann habt

0:07:32.550,0:07:37.470

ihr wirklich in den einzelnen sozusagen

werbe strukturen die kampagnen als

0:07:37.470,0:07:42.450

oberste ebene und ihr könnt da tausende

von kampagnen anlegen gehabt also kein

0:07:42.450,0:07:47.310

wirkliches limit und auf kampagnen ebene

sollte die im prinzip ein grobes thema

0:07:47.310,0:07:50.010

eingliedern

ich zeige euch gleich auch noch ein

0:07:50.010,0:07:54.390

beispiel wie man das machen kann

wichtig ist dass man auf kampagnen ebene

0:07:54.390,0:07:58.410

das thema tages budget festlegen kann

also wieviel bin ich bereit maximal zu

0:07:58.410,0:08:03.240

bezahlen pro tag auf welchen standorte

wird möchte ich das ganze tage tieren

0:08:03.240,0:08:07.070

also wo sollen die nutzer sich befinden

die dann die anzeigen auch sehen und

0:08:07.070,0:08:13.110

einige andere so globale einstellungen

innerhalb einer jeden kampagne kommt

0:08:13.110,0:08:17.130

dann mindestens eine anzeigen gruppe

auch da habt ihr tausende mögliche

0:08:17.130,0:08:20.730

anzeigen gruppen die ihr hinzufügen

können selten wenn er wirklich tausende

0:08:20.730,0:08:25.080

verwendet sondern das sind dann

vielleicht mal fünf bis 50 anzeigen

0:08:25.080,0:08:29.190

gruppen pro kampagne und in diesen

anzeigen gruppen habt ihr dann jeweils

0:08:29.190,0:08:35.250

die keywords und die anzeigentexte ja

und das ist jetzt ganz wichtig zu

0:08:35.250,0:08:40.650

verstehen diese struktur das man im

prinzip die themen wirklich so clustern

0:08:40.650,0:08:44.910

sollte also so aufteilen sollte dass es

einen roten faden ergibt also dass

0:08:44.910,0:08:48.720

google wirklich erkennt in der kampagne

geht es jetzt um das thema google

0:08:48.720,0:08:52.530

adwords als dienstleistungs beratung

eine anzeige gruppe geht es dann

0:08:52.530,0:08:55.950

vielleicht speziell um das thema google

shopping also ein sub bereich von google

0:08:55.950,0:09:00.150

adwords und dann habe ich keywords

wirklich nur spezifisch zu google

0:09:00.150,0:09:03.870

shopping und anzeigentexte die die

nutzer angezeigt werden auch wirklich

0:09:03.870,0:09:10.950

sehr spezifisch zu google shopping ja

gucken wir uns ein beispiel an sagen wir

0:09:10.950,0:09:15.450

wir haben den online shop für kleidung

dann wäre eine mögliche variante dass

0:09:15.450,0:09:18.300

man eine kampagne festlegt für die

haare bekleidung und eine für die

0:09:18.300,0:09:23.400

damenbekleidung da kann ich dann erstmal

so ganz grobe einstellungen vornehmen

0:09:23.400,0:09:27.930

wie wie viel budget sieht pro tag

maximal ausgegeben werden sollen die

0:09:27.930,0:09:31.200

nutzer vielleicht komplett in

deutschland sein oder möchte ich das

0:09:31.200,0:09:34.080

vielleicht nur in berlin haben weil ich

das noch kombinieren möchte mit einem

0:09:34.080,0:09:39.300

geschäft was ich habe also eine filiale

und innerhalb dieser kampagnen liegt

0:09:39.300,0:09:43.500

dann anzeigen gruppen an speziell für

die herren kleidung und speziell für

0:09:43.500,0:09:47.339

die damenbekleidung ja also ich hab bei

den damen dann zum beispiel eine anzeige

0:09:47.339,0:09:51.360

gruppe für kleider für jacken und

mäntel für damen jeans und für

0:09:51.360,0:09:56.400

rücker und bei den herren habe ich dann

blazer poloshirts ebenfalls jacken und

0:09:56.400,0:10:00.900

mäntel nur für herren und herren jeans

und dann habe ich innerhalb dieser

0:10:00.900,0:10:06.080

anzeigen gruppen wirklich sehr

spezifische keywords zu dem thema jeans

0:10:06.080,0:10:12.630

mit sehr spezifischen anzeigentexten zum

thema jeans für herren ja also nicht

0:10:12.630,0:10:15.000

mit

überlegt euch sozusagen von vornherein

0:10:15.000,0:10:18.330

eine gute kampagnen struktur ganz

wichtig für google und da kommen wir

0:10:18.330,0:10:22.740

dann später zum thema relevanz und

qualitätsfaktor ganz wichtig für

0:10:22.740,0:10:27.690

google ist dass ihr eine sogenannten

roten faden irgendwie zu erkennen last

0:10:27.690,0:10:32.880

und google wirklich weiß ja ok in der

kampagne geht es um herrenbekleidung und

0:10:32.880,0:10:36.510

innerhalb dieser anzeigen gruppe gibt es

dann jeans mit entsprechenden keywords

0:10:36.510,0:10:41.880

die wirklich wo sich in jeans drehen und

halt auch anzeigentexte für jeans wurde

0:10:41.880,0:10:45.440

relativ wenig bringen wenn ihr nur eine

kampagne habt für komplett bekleidung

0:10:45.440,0:10:49.290

packt dann in einer anzeige gruppe alle

keywords reihen für damenbekleidung

0:10:49.290,0:10:53.220

für herrenbekleidung für männer jeans

für frauen jeans und können dann

0:10:53.220,0:10:56.880

einfach keine spezifischen anzeigentexte

schreiben und das spiegelt sich dann

0:10:56.880,0:11:00.459

eben genau in diesen

relevanz faktoren bei google wieder dass

0:11:00.459,0:11:04.029

google dann sagten okay das scheint

nicht so relevant zu sein irgendwie

0:11:04.029,0:11:08.500

passt das nicht so richtig zueinander

letztendlich auch dann die so genannte

0:11:08.500,0:11:12.189

ziel seite wo der nutzer hin gelingt

wird und wo er hin geleitet wird

0:11:12.189,0:11:16.120

auch das ist natürlich wichtig dass er

dann das findet was ihm hier vorne auch

0:11:16.120,0:11:22.779

so ja ja sag jetzt mal versprochen wurde

dass also zum thema konnte und kampagnen

0:11:22.779,0:11:29.500

struktur wie gesagt kampagne anzeigen

gruppen keywords anzeigentexte das ist

0:11:29.500,0:11:33.670

so diese ganz grobe adwords struktur und

in der ausgestaltung seid ihr doch

0:11:33.670,0:11:37.779

vollkommen frei wenn ihr jetzt ein sehr

kleines budget habt und ein sehr spitz

0:11:37.779,0:11:41.680

das thema dann kann es auch durchaus

möglich sein dass er einfach mit einer

0:11:41.680,0:11:46.149

kampagne und eine anzeigen gruppe

startet und dort dann ja vielleicht zehn

0:11:46.149,0:11:49.060

keywords in dieser anzeige überhaupt

die aber dann zueinander auch ganz gut

0:11:49.060,0:11:56.290

passen thematisch genau zum thema

keywords möchte ich euch noch das thema

0:11:56.290,0:12:01.149

keyword option erklären

keyword option bedeutet das sind so

0:12:01.149,0:12:05.019

genannte übereinstimmung typen

innerhalb von adwords und ich kann

0:12:05.019,0:12:09.910

google sagen ich möchte entweder sehr

breit oder sehr spitz eine zuordnung

0:12:09.910,0:12:13.089

meiner anzeigen haben zu den

suchbegriffen die ich ausgesucht habe

0:12:13.089,0:12:18.759

also nehmen wir mal an wir haben uns ein

keyword rausgesucht wie rote schuhe und

0:12:18.759,0:12:23.410

ich gebe rote schuhe einfach so in das

adwords feld für keywords ein dann

0:12:23.410,0:12:26.680

bedeutet das ist das brot

beziehungsweise auf deutsch weitgehend

0:12:26.680,0:12:32.579

passend und das heißt ich habe eine

möglichkeit für google geschaffen dass

0:12:32.579,0:12:36.699

google sich passende suchbegriffe auch

für eine anzeigenschaltung genommen

0:12:36.699,0:12:41.529

werden also wenn ich rote schuhe als

brot ein buch kann es sein dass er das

0:12:41.529,0:12:45.309

auch zu gelben schuhen ausliefert oder

er zeigt meine anzeige auch zu blauen

0:12:45.309,0:12:50.709

schuhen wo dazu rote sneakers alles was

google denkt was halt irgendwie gut

0:12:50.709,0:12:55.959

zueinander passt das kann sogar soweit

gehen dass der berliner stadtteil

0:12:55.959,0:12:59.350

wedding wenn ich denn die kampagne auf

spracheinstellungen deutsch und englisch

0:12:59.350,0:13:02.680

eingestellt habe

dazu führt dass google denkt wedding

0:13:02.680,0:13:07.300

auf englisch das ist ja hochzeit auf

deutsch also kann ich auch zum thema

0:13:07.300,0:13:10.769

hochzeit und hochzeits begriffen die

anzeigen schalten

0:13:10.769,0:13:14.639

ja also das muss nicht sein aber es kann

durchaus sein dass google es wirklich

0:13:14.639,0:13:19.199

sehr weitgehend passend ausliefert das

heißt sie haben eine gewisse unschärfe

0:13:19.199,0:13:21.649

dabei habt aber auch eine große

reichweite

0:13:21.649,0:13:26.149

das was das ganze dann schon etwas

einschränkt dass das sogenannte frames

0:13:26.149,0:13:30.809

match beziehungsweise wort gruppe und da

sitzt ihr das keyword in

0:13:30.809,0:13:33.899

anführungszeichen

wenn jetzt in anführungszeichen gesetzt

0:13:33.899,0:13:38.699

und als wort gruppe einbucht dann

bedeutet das es muss in der suchanfrage

0:13:38.699,0:13:41.309

genau diese wort gruppe stehen wie sie

gesucht wurde

0:13:41.309,0:13:46.350

also wenn ich anführungszeichen rote

schuhe buche dann muss in der

0:13:46.350,0:13:49.949

suchanfrage ich versuche anfrage

wirklich rote schuhe auch eingegeben

0:13:49.949,0:13:52.529

werden

es kann zum beispiel sein günstige rote

0:13:52.529,0:13:55.379

schuhe na dann kann eure anzeige

geschaltet werden

0:13:55.379,0:14:00.959

aber es kann ich rote günstige schuhe

eingegeben werden weil damit unterbreche

0:14:00.959,0:14:04.709

ich sozusagen die sofort gruppe die ich

eigentlich eingebucht habe ja also ich

0:14:04.709,0:14:10.230

kann sozusagen einfach das schon etwas

spitzer machen und richtig spezifisch

0:14:10.230,0:14:12.809

mache ich das mit dem sogenannten exakt

match bzw

0:14:12.809,0:14:18.389

genau passend und das mache ich mit

diesem spitzen klammern und wenn ich das

0:14:18.389,0:14:21.869

so ein geber dann heißt das für google

es darf wirklich die anzeige nur dann

0:14:21.869,0:14:25.709

angeschaltet werden wenn der nutzer

exakt diese suchanfrage so ein gibt und

0:14:25.709,0:14:32.579

auch aus führt also rote schuhe in

diesen spitzen klammern bedingt wirklich

0:14:32.579,0:14:36.569

nur eine werbe anzeigenschaltung wenn

jemand rote schuhe ein gibt nichts davon

0:14:36.569,0:14:40.829

nichts dahinter nichts anders unter

umständen kann es auch sein dass google

0:14:40.829,0:14:45.959

vertipper zuordnet das ist inzwischen

möglich aber es darf hat sinngemäß

0:14:45.959,0:14:51.540

nichts anderes gesucht werden ja wenn er

also mit einem sehr überschaubaren

0:14:51.540,0:14:56.129

budget startet sagen wir mal vielleicht

50 euro im monat

0:14:56.129,0:14:59.040

dann empfehle ich euch dass ihr

möglichst gar nicht erst mit diesem

0:14:59.040,0:15:02.459

brot keywords anfangt sondern ihr fangt

vielleicht direkt schon mit den genau

0:15:02.459,0:15:06.749

passenden an und sucht wirklich keywords

raus die genau zu ihrer dienstleistung

0:15:06.749,0:15:11.790

oder genau zu eurem produkten passen ja

und geht dann sozusagen schon sehr sehr

0:15:11.790,0:15:15.749

spezifisch rein und sehr spitz und

versucht wirklich euer budget dann so

0:15:15.749,0:15:20.660

zielgenau wie möglich auch zu

platzieren

0:15:21.510,0:15:27.910

dann hat sollte jede eurer kampagnen ein

ziel haben ziel bedeutete nun ja habt

0:15:27.910,0:15:31.750

sozusagen wirklich vor definiert was

soll eigentlich passieren wenn der

0:15:31.750,0:15:37.120

nutzer auf die anzeige bei google klickt

und auf meine webseite kommt ganz wie

0:15:37.120,0:15:40.630

gefälle ist zum beispiel einen

newsletter anmeldung also jemand regt

0:15:40.630,0:15:44.410

sich da ein neuer newsletter eingibt

dass ein entsprechendes feld ein

0:15:44.410,0:15:48.460

schick das ab bestätigt dass über ein

double opt-in und bekommt ab sofort an

0:15:48.460,0:15:52.500

euren newsletter das wäre ein

vordefiniertes ziel

0:15:52.500,0:15:56.980

es kann im online-shop natürlich auch

die bestellung seien also jeder nutzer

0:15:56.980,0:16:00.730

der auf die seite kommt und dann ein

produkt bestellt auch das ist ein ziel

0:16:00.730,0:16:04.360

einen conversion tracking

beziehungsweise 1 1 anwendung 2 für 1

0:16:04.360,0:16:11.710

conversion tracking bis hin zu aufrufen

von standort navigationen als

0:16:11.710,0:16:16.000

anforderung von informationsmaterialien

also das aus für ein kontaktformular

0:16:16.000,0:16:21.210

all das was irgendwie auf ihrer webseite

passieren kann kann eine conversion sein

0:16:21.210,0:16:27.790

hier geht dafür dann in dem bereich

tools conversion tracking und habe dann

0:16:27.790,0:16:31.480

hier diese auswahl was ihr sozusagen

erfassen wollte und das was auf ihrer

0:16:31.480,0:16:35.200

webseite passiert nun das habt ihr

letztendlich hier über dieses website

0:16:35.200,0:16:39.850

symbol dann auch erreichbar

da gibt er dann einen namen an also was

0:16:39.850,0:16:43.480

ist dann das für eine conversion die ja

erfassen wollte und ihr bekommt am ende

0:16:43.480,0:16:48.760

einen conversion tracking code an dem es

dir eins zu eins auf der seite einbinden

0:16:48.760,0:16:54.070

wo dann auch diese conversion erfolgt

ist also normalfall jeder der etwas im

0:16:54.070,0:16:57.820

online shop bestellt oder der sich für

newsletter anmeldet kommt auf eine

0:16:57.820,0:17:01.150

sogenannte bestätigung seite wo steht

vielen dank für die bestellung oder

0:17:01.150,0:17:04.930

vielen dank für deine anmeldung und

genau auf dieser seite müsst ihr diesen

0:17:04.930,0:17:08.320

code einbinden und und ab dem moment

könnt ihr dann wirklich in den adwords

0:17:08.320,0:17:13.180

statistiken sehen

gestern hatte ich 20 klicks und hatte zb

0:17:13.180,0:17:17.080

zwei conversions also zwei newsletter

anmeldung na und könnte dann auch viel

0:17:17.080,0:17:20.950

besser optimieren und auch den

kampagnenerfolg auswerten und sie dann

0:17:20.950,0:17:24.040

auch keywords die wirklich zu

conversions führen und könnte

0:17:24.040,0:17:28.420

vielleicht geld einfach bei anderen

sparen wenn ihr eine app habt von ich

0:17:28.420,0:17:32.220

jetzt aktuell nicht so direkt ausgehe

aber es gibt auch für sap

0:17:32.220,0:17:35.260

installationen also

wirklich den download von installationen

0:17:35.260,0:17:39.310

und auch wirklich den aktionen innerhalb

einer app gibt es auch die möglichkeit

0:17:39.310,0:17:45.610

aus zu erfassen was sehr spannend sein

kann vor allem für trainer und auch

0:17:45.610,0:17:49.150

hotlines also auch shops die jungs wie

hotlines anbieten ist das thema anruf

0:17:49.150,0:17:54.370

conversion ihr könnt eure telefonnummer

dort bei google hinterlegen und könnt

0:17:54.370,0:17:57.910

sagen wir möchten eure anzeige

erweitern um so genannte anrufe und

0:17:57.910,0:18:01.690

könnte dann sogar sagen ihr möchtet

eine sogenannte google weiterleitung

0:18:01.690,0:18:07.480

rufnummer nutzen und technisch

funktioniert es dann so dass google eine

0:18:07.480,0:18:11.710

google eigene rufnummer anzeigt und ein

nutzer der zum beispiel ein smartphone

0:18:11.710,0:18:15.790

eure anzeige sieht hat dann seinen

kleinen anruf button da kann darauf

0:18:15.790,0:18:19.330

klicken und wird dann direkt über sein

smartphone mit dieser rufnummer

0:18:19.330,0:18:24.490

verbunden und diese google rufnummer

leitet direkt zu euer rufnummer weiter

0:18:24.490,0:18:28.690

also der nutzer kommt ganz normal bei

euch dann auch auf eurem telefonapparat

0:18:28.690,0:18:34.420

oder auf dem handy und ihr könnt dann

durch diese weiterleitung rufnummer auch

0:18:34.420,0:18:36.610

eine sogenannte gesprächsdauer

festlegen

0:18:36.610,0:18:42.010

ihr könnt sagen nach 90 sekunden

gesprächsdauer ist das für gewöhnlich

0:18:42.010,0:18:46.090

eine conversion also das ist niemand der

sich irgendwie einfach noch mal ganz

0:18:46.090,0:18:50.080

kurz informationen einholen wollte der

irgendwie nur kurz fragen wollte wo

0:18:50.080,0:18:53.760

finde ich sie denn genau ich bin grad

ihrer straße und sehe das aber nicht

0:18:53.760,0:18:59.020

was dann meistens nur so fünf bis 30

sekunden ist sondern man kann wirklich

0:18:59.020,0:19:04.810

eine zeit schwelle definieren wo gesagt

wird ab 90 sekunden wird dieser anruf

0:19:04.810,0:19:09.190

dann wirklich auch als eigene conversion

erfasst und das kann wie gesagt auch

0:19:09.190,0:19:11.860

sehr spannend sein dafür brauchte

keinerlei code einbinden

0:19:11.860,0:19:16.060

ihr könnt also sagen wir möchten anruf

conversion nutzen findet dann

0:19:16.060,0:19:19.300

entsprechend teure telefonnummer dort

ein sagt ihr möchtet die uhr weiter

0:19:19.300,0:19:22.960

leitungs rufnummer nutzen und habe die

moment funktioniert das funktioniert das

0:19:22.960,0:19:27.520

technisch wird das sogar noch nach

uhrzeiten herunterbrechen also könnte

0:19:27.520,0:19:33.160

auch sagen er möchte dass eure anzeigen

mit dieser anruf funktion wirklich nur

0:19:33.160,0:19:38.440

gezeigt werden zwischen 9 und 18 uhr war

also nicht irgendwie nach 18 uhr

0:19:38.440,0:19:41.950

erreichbar sein möchte bzw

vielleicht auch einfach nicht nachts

0:19:41.950,0:19:46.030

also das könnt ihr entsprechend dann

einstellen

0:19:46.030,0:19:51.380

nehmt auf jeden fall mit bevor ihr

adwords kampagnen startet die struktur

0:19:51.380,0:19:54.470

zu überlegen und b hat auch wirklich

ziele zu definieren

0:19:54.470,0:19:58.820

ganz wichtig ziele zu definieren ist

zwar schön wenn eine kampagne startet

0:19:58.820,0:20:02.060

und ihr seht da klicken so und so viele

leute drauf aber wenn ihr nicht wisst

0:20:02.060,0:20:05.870

wer oder über welches keyword wurde

jetzt endlich auch eine conversion

0:20:05.870,0:20:11.150

ausgeführt dann habt ihr davon später

keinerlei optimierungspotenzial und ihr

0:20:11.150,0:20:14.600

habt keine auswertungs basis womit ihr

das ganze ist all ihren könnt und halt

0:20:14.600,0:20:18.890

wirklich optimieren könnte ja weitere

informationen findet ihr auch dann hier

0:20:18.890,0:20:24.440

über die url genau oder einfach bei

google eingeben dann kommt ja auch

0:20:24.440,0:20:27.950

relativ schnell auf verschiedene

hilfeseiten wo ihr dann auch zu diesem

0:20:27.950,0:20:33.920

thema conversion tracking noch einiges

findet dann der letzte part in diesem

0:20:33.920,0:20:39.290

modul das thema anzeigentext und

anzeigen erweiterungen wenn ihr

0:20:39.290,0:20:42.710

sozusagen keywords überlegt habt und

ihr habt diese keywords sein eingebucht

0:20:42.710,0:20:47.360

mit den verschiedenen optionen zu sagen

wir mal zum beispiel alle als exakt dann

0:20:47.360,0:20:51.920

müsst ihr einen anzeigentext festlegen

bzw google empfiehlt mindestens drei

0:20:51.920,0:20:57.800

texte anzeigen gruppe zu erstellen

also nehmt einfach andere variationen da

0:20:57.800,0:21:02.720

könnt ihr sehr kreativ sein was wir

dort rein schreibt manchmal sind es

0:21:02.720,0:21:05.300

wirklich sehr sehr kleine wort

veränderungen oder satzzeichen

0:21:05.300,0:21:08.990

veränderung die dann wirklich sich

manchmal sehr erfolgreich herausstellen

0:21:08.990,0:21:13.310

können insofern macht es durchaus sinn

einfach mehrere anzeigentexte zu testen

0:21:13.310,0:21:17.270

ja und dann den statistiken zu schauen

welcher funktioniert gut welcher

0:21:17.270,0:21:20.840

funktioniert nicht so gut und kann das

dann entsprechend pausieren bzw

0:21:20.840,0:21:28.130

vielleicht noch weitere variationen

testen genau dann habt ihr letztendlich

0:21:28.130,0:21:31.360

die möglichkeit auch sogenannte platz

weiter zu verwenden

0:21:31.360,0:21:37.850

allen voran die häufigste platz

funktion ist das keyword das bedeutet

0:21:37.850,0:21:40.730

ihr gibt eine gestreifte klammer ein und

google hilft euch gleich dann schon mit

0:21:40.730,0:21:46.400

dem assistenten ja im prinzip diese

funktion zu verwenden und diese funktion

0:21:46.400,0:21:51.620

heißt google schaltet und eurer

werbeanzeige das keyword was dieser

0:21:51.620,0:21:55.610

anzeige ausgelöst hat ja das hat für

den nutzer den vorteil sieht eine

0:21:55.610,0:21:58.720

anzeige die extrem relevant für ihn ist

war einfach

0:21:58.720,0:22:03.520

dieses keyword sieht und das hat

meistens deutlich höhere klickraten zur

0:22:03.520,0:22:05.590

folge

das wiederum sorgt für eine höhere

0:22:05.590,0:22:10.450

relevanz signal stärke und hat dann

letztendlich auch wieder vorteile auf

0:22:10.450,0:22:16.120

eure gesamte adwords kampagnen genau und

das was sozusagen hinter diesen keyword

0:22:16.120,0:22:19.210

doppelpunkt kommt wie gesagt wird ihr

die geschäfte klammer in adwords

0:22:19.210,0:22:22.299

eingibt dann kriegt ihr gleich seine

assistentin ihr müsst jetzt nicht

0:22:22.299,0:22:25.780

erschrecken vor diesen geschäften

klammern sondern das ist ein

0:22:25.780,0:22:29.049

formularfeld was ihr dann weiter

ausführen könnt das was hier hinten

0:22:29.049,0:22:33.700

kommt es so zu sagen immer dass standard

wort oder dass der standard co zusatz

0:22:33.700,0:22:37.390

der ausgeliefert werden soll wenn das

keyword vielleicht zu lang aus und nicht

0:22:37.390,0:22:42.039

in die überschrift passt von von der

anzeige ja aber nutzt möglichst

0:22:42.039,0:22:47.200

wirklich diesen keyword platzhalter

aufpassen solltet ihr dann wenn ihr auf

0:22:47.200,0:22:50.260

zum beispiel keywords bucht von

wettbewerbern also von geschützten

0:22:50.260,0:22:54.070

marken dann solltet ihr es nicht

verwenden weil das kann dann durchaus zu

0:22:54.070,0:23:00.760

abmahnungen führen aber bei generischen

begriffen bei eurer eigenen marke da ist

0:23:00.760,0:23:03.549

das auf jeden fall sehr sehr

empfehlenswert diesen platzhalter zu

0:23:03.549,0:23:07.929

verwenden es gibt noch ein paar weitere

wie zb eine kontrollfunktion dass es

0:23:07.929,0:23:13.270

ganz interessant für onlineshops die zb

ein ja eine aktion und wie bewerben und

0:23:13.270,0:23:16.809

google dann automatisch und erzählt bis

zu einem bestimmten datum mit einer

0:23:16.809,0:23:20.559

gewissen uhrzeit oder anzeige dann zum

beispiel steht sie haben noch sieben

0:23:20.559,0:23:23.490

tage und 14 stunden zeit um diese aktion

zu nutzen

0:23:23.490,0:23:27.240

das kann halt recht spannend spannend

sein gerade dann wenn man sowieso

0:23:27.240,0:23:32.500

begrenzter aktionen startet das thema

anzeigen erweiterungen ist auch ganz

0:23:32.500,0:23:37.570

wichtig google empfiehlt mindestens vier

anzeigen erweiterungen zu verwenden und

0:23:37.570,0:23:40.600

die häufigste die seht ihr hier im

beispiel das sind die sogenannten

0:23:40.600,0:23:47.100

sitelinks sitelinks sind im prinzip ja

unterbereiche unterseiten eurer webseite

0:23:47.100,0:23:52.000

der nutzer also direkt in eine bestimmte

kategorie zu einer bestimmten unterseite

0:23:52.000,0:23:57.250

verlinken könnt und inhalt direkt dort

ja sozusagen den schicken könnt und ihm

0:23:57.250,0:24:00.010

das zeigen können was er vielleicht

wirklich auch direkt haben möchte

0:24:00.010,0:24:03.039

vielleicht möchte gar nicht auf die

startseite sondern möchte wirklich in

0:24:03.039,0:24:08.240

einem bestimmten unter bereich neuer

blog in ihrem shop oder ähnliches

0:24:08.240,0:24:12.830

dann standorterweiterung über google my

business auch das hat eine sehr häufige

0:24:12.830,0:24:16.340

ausspielung gerade dann wenn nutzer in

der nähe sind also wenn google erkennt

0:24:16.340,0:24:20.240

der nutzer ist in der nähe ihres

standortes dann wird die adresse

0:24:20.240,0:24:23.660

angezeigt dann wird auch entsprechend

wenn ihr das hinterlegt habt eure

0:24:23.660,0:24:27.740

öffnungszeiten oder erreichbarkeit

hinterlegt das ist wirklich auch

0:24:27.740,0:24:32.090

spannend anrufer erweiterung hatte ich

gerade schon erklärt auch dass eine

0:24:32.090,0:24:37.280

sehr häufige variante die ausgespielt

wird in texten snippets sind

0:24:37.280,0:24:42.350

vordefinierte aufzählung arten und

aufzählung punkte von verschiedenen

0:24:42.350,0:24:46.700

typen in dem beispiel gibt es einzelne

wird für stieler und einzelne tritt

0:24:46.700,0:24:49.610

für dienstleistungen und das was

dahinter kommt könnt ihr dann im

0:24:49.610,0:24:54.170

adwords konto selbst festlegen und

zusatzinformationen ist im prinzip auch

0:24:54.170,0:24:59.540

so eine liste auch da könnt ihr dann

zum beispiel ja vielleicht vertrauens

0:24:59.540,0:25:05.270

schaffen faktoren noch mal definieren

und ausliefern könnte also einfach noch

0:25:05.270,0:25:09.620

gewisse begriffe und informationen zu

dem anzeigentext hinzufügen der

0:25:09.620,0:25:13.820

unabhängig von dem eigentlichen text

ist ja also wo man einfach nochmal eine

0:25:13.820,0:25:20.570

zeile hat mit gewissen begriffen und

gewissen vorteilen genau also

0:25:20.570,0:25:25.580

anzeigentexte nimmt mit möglichst drei

pro anzeigen gruppe möglichst viele

0:25:25.580,0:25:29.270

anzeigen erweiterungen nutzen weil das

macht die ganze anzeige durchaus sehr

0:25:29.270,0:25:35.600

relevant und erhöht die klickrate und

ihr habt einfach mit ja mit diesen

0:25:35.600,0:25:39.400

funktionen deutlich mehr

gestaltungsspielraum

0:25:39.400,0:25:44.150

genau das war es zum thema so ja ich sag

mal grobe einleitungen zu google adwords

0:25:44.150,0:25:49.309

sind was ihr vor dem start in adwords

auch bedenken sollte ich hoffe das hat

0:25:49.309,0:25:52.610

euch schon ein bisschen input gegeben

und freue mich wenn ihr euch noch

0:25:52.610,0:25:56.900

weitere videos anschaut das was jetzt

direkt folgt ist das thema optimierung

0:25:56.900,0:25:59.290

bzw

so ein paar fortgeschrittene funktionen

0:25:59.290,0:26:03.170

freue mich darauf wenn ihr euch das

anschaut und freue mich auch jederzeit

0:26:03.170,0:26:05.740

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2 Kommentare

  • Die Videos sind positionsbezogen vertauscht ;-)
  • Hey Bro,

    tatsächlich! Danke dir für den Tipp. Wird sofort behoben ;)

    Viele Grüße
    Christoph

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