Offline Conversions: So übermittelst du AdWords reale Umsätze

Nahezu jeder Shop hat eine Retouren- und Stornoquote. Also einen gewissen Anteil an Bestellungen, die nicht abgeschlossen werden können. Das können Kunden sein, die ihre Bestellung widerrufen, die das Produkt zurückschicken oder eine negative Schufa haben. Durchschnittlich kann man von ca. 10% ausgehen, je nach Branche und Kategorie kann es auch deutlich abweichen. Vor allem im Modebereich gibt es teilweise 50% und mehr.  Offline Conversions - warum?  Du solltest deine AdWords-Kampagnen nicht auf den Bestell- sondern den realen Umsatzwert (was wirklich auf dem Bankkonto eingegangen ist) optimieren. Dafür [...]

Contra 2017 in Düsseldorf - meine Notizen

2 spannende Tage in Düseldorf liegen hinter mir. Die Contra rief zum insgesamt fünften Mal und dieses Mal in die "Rheinterrassen" mit ca. 700 Teilnehmern.  An 2 ziemlich vollgepackten Tagen mit erfrischenden, spannenden und nur wenigen langatmigen Referenten ein wirklich fachlich gutes und vor allem motivierendes Event rund um das Internet Marketing.  Es gab eine Menge spannenden Input, ein abendliches persönliches Kennenlernen von Björn Tantau und eine Motivation weitere Projekte umzusetzen ;) Am imponierendsten fand ich die Vorträge und Wege von Dirk Kreuter, Said Shiripour und Alex Riedl. [...]

Erfahrungsbericht: B2B-Leadgenerierung mit Xing Ads

3 8 6 4 5 1 2 Heute mal nicht direkt Google AdWords als Thema, sondern ein Gastartikel von Melanie , die sich in den letzten Monaten verstärkt mit Xing Ads (bezahlte Anzeigen auf Xing) beschäftigt hat. Dies im Rahmen einer Online Marketing Agentur. Sicher kommt [...]

Wie viel Kampagnen kann ich in AdWords maximal anlegen?

Diese Infografik zeigt dir die maximale Anzahl an Elementen in den verschiedenen Ebenen eines AdWords-Kontos. Hast du dich immer schon mal gefragt, wie viele Kampagnen du in einem AdWords-Konto anlegen kannst? Überlegst du, ob die geplanten 10.000 Keywords in die eine Anzeigengruppe passen? Ich habe mir mal zur Aufgabe gemacht alle Begrenzungen innerhalb der Google AdWords-Hierarchie zu recherchieren und dir grafisch aufzubereiten:   Maximale Anzahl an Elementen in einem AdWords-Konto (Begrenzungen) AdWords MCC: max. 85.000 AdWords-Konten in allen Ebenen Kampagnen pro AdWords-Konto: max. 10.000 [...]

Bing Shopping

Auch wenn die Reichweite von Bing im deutschsprachigen Raum bei ca. 5% liegt, so kannst du auch bei Bing eine Shopping -Kampagne anlegen. Es ist sehr simpel, wenn du bereits einen Feed für Google hast, den kannst du meist 1:1 verwenden. Bing Shopping: Die Einrichtung Du kannst die komplette Konfiguration von Bing Shopping im gleichen Account (Bing Ads) vornehmen. Einrichtung direkt im Bing Ads-Konto unter Tools > Bing Merchant Center [...]

7 inspirierende AdWords-Ideen

Du brauchst neuen Input für deine AdWords-Kampagnen? Der Kampagnenausbau soll zielgerichtet und effizient sein? Dann lass dich von den folgenden 7 innovativen Ansätzen inspirieren und checke, was du davon sinnvoll umsetzen kannst. Ich wünsche dir viel Spaß beim Brainstorming! Inhaltsverzeichnis 1 1. Remarketing nur auf aktive Nutzer 2 2. Negatives Remarketing 3 3. RLSA (Remarketing for Search) auf generische Begriffe 4 4. Brutto- und Nettoumsatz abgleichen 5 5. Kampagnenentwürfe (umfangreiche Tests) [...]

Conversion Tracking

Jede Kampagne bzw. AdWords-Konto sollte sein eigenes Ziel haben – vielleicht auch mehrere. Dies ist zum einen unerlässlich für die Erfolgsmessung und vor allem für die weitere Optimierung der Kampagnen. Wo gebe ich Geld für Klicks aus, die aber zu keinem Ergebnis führen? Wo habe ich ein gutes Verhältnis zwischen den Kosten und den Actions (CPA)? Damit du diesen Erfolg messen kannst, bietet Google AdWords – wie nahezu jeder andere Online Performance Kanal ebenfalls – das Conversion Tracking an. Eine Conversion ist letztendlich eine vordefinierte Aktion des Werbetreibenden, eine Umwandlung bspw. von einem [...]

AdWords Remarketing

Sicher ist dir auch schon einmal aufgefallen, dass du von genau dem Produkt, das du dir zuvor in einem Shop angesehen hast, auf Werbeanzeigen „verfolgt“ wurdest. Dahinter steckt das so genannte Remarketing oder Retargeting : In dem Moment, in dem du auf einer Seite bist auf dem ein Remarketingpixel eingebaut ist (ähnlich zum Conversion Pixel), erhältst du ein Remarketing-Cookie auf deinem Endgerät. Damit kannst du später, wenn der Werbeserver, der vom Shop genutzt wird, sich auf einer anderen Website als User dieser Remarketingliste identifiziert. Dieser Werbekanal ist sehr effizient und sehr gut [...]

Wie berechnet sich der CPC in AdWords?

Die AdWords-Abrechnung basiert auf einem Auktionsmodell. Grundsätzlich bietest du ja wie eingangs erwähnt ein maximales CPC-Gebot. Diesen Betrag wirst du aber nicht zahlen, sondern meist deutlich weniger. Das Zauberwort hierbei heißt „ tatsächlicher CPC “, der sich aus verschiedenen Faktoren berechnet und auf dem Anzeigenrang basiert. Beginnen wir beim Anzeigenrang. Hierfür zieht Google folgende Daten heran, wenn auf eine Suchanfrage mehr als ein Werbetreibender eine AdWords-Anzeige schalten möchte: CPC-Gebot Qualitätsfaktor Diese beiden Werte werden multipliziert, dies ergibt den Anzeigenrang . Der höchste Wert hat dann die Anzeigenposition 1. Am [...]

AdWords Qualitätsfaktor

Google ermittelt für jedes Keyword bei jeder Teilnahme an einer Anzeigenauktion den so genannten Qualitätsfaktor . Dieser Wert zwischen 1 (Minimum) und 10 (Maximum) setzt sich aus verschiedenen Merkmalen zusammen, hauptsächlich sind das: CTR (Klickrate) Anzeigenrelevanz Zielseitenerfahrung Die wichtigste Komponente hierbei ist die CTR, vor allem im Verhältnis zu den Anzeigen der Mitbewerber. Du kannst also vor allem mit der Kontostruktur, thematisch gruppierten Keywords je Anzeigengruppe, passenden, ansprechenden Anzeigentexten und einer geeigneten (auch vom Content her) sowie schnell ladenden Webseite hohe Qualitätsfaktoren erreichen. Letztendlich ist es wichtig, dass von [...]

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Erfahrungen & Bewertungen zu Christoph Mohr
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