Google Ads Blog-Artikel

Warum die Gebotsstrategie "Klicks maximieren" nicht sinnvoll ist

Gern bietet Google dir beim Anlegen einer Kampagne die Gebotsstrategie zur "Optimierung auf Klicks" und "Klicks maximieren" an.  Warum das selten sinnvoll ist und warum Google dir dies anbietet, findest du in diesem Artikel.  Klicks maximieren und andere Gebotsstrategien In meinem Artikel und eBook zu den " 13 gravierenden Ads-Fehlern " habe ich unter Punkt 3 das schon einmal kurz aufgeführt.  Gebotsstrategien ermöglichen dir, dass du all die komplexen Dimensionen rund um Keyword-Gebote, Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte, Werbezeiten, Remarketing usw. nicht mehr selbst verwalten musst.  Natürlich gibt es hierbei aber auch einen Haken:  Google braucht genügend Daten, damit der Algorithmus [...]

Smart Shopping-Kampagnen

Kürzlich hatte ich die neuen "Smart Display"-Kampagnenart und auch früher schon die DSA-Kampagnen vorgestellt. Nun geht Google noch einen weiteren Schritt in Richtung der Automatisierung und im Prinzip auch künstlicher Intelligenz. Seit kurzem gibt es die Smart Shopping - Kampagnen in den Google Ads-Konten. Was sind die Smart Shopping - Kampagnen? Generell fasst Google unter dem Begriff der smarten Kampagnen die Kampagnentypen zusammen, in denen Google immer mehr automatisiert und dem Nutzer nur noch wenige Einstellmöglichkeiten überlässt. Es geht also mehr in Richtung der künstlichen Intelligenz und vor allem Automatisierung. Wie legst du eine Smart [...]

Google Ads zeigt jetzt auch Ladenbesuche (Conversions)

Wie ich bereits in den sozialen Medien geteilt habe, gibt es seit dem 2018 mehr und mehr Konten, in denen so genannte Lokale Aktionen in die den Google Ads Conversion Spalten geladen werden.  Bislang war die Information bspw. über Ladenbesuche (Nutzer, die erst auf eine Anzeige geklickt und dann später das Ladengeschäft besucht haben), nur den größeren Werbetreibenden und Geschäften zugänglich. Also bspw. dem Media Markt, Galeria Kaufhof usw.  Nun wird das aber auch den merklich kleineren Werbebudgets und Google Ads Konten freigegeben. Und das automatisch. Einzige Voraussetzung: Es muss mindestens eine Standorterweiterung über Google MyBusiness eingetragen und mit Google [...]

Startup-Slogans entwickeln: einige Texter-Tipps (Gastbeitrag)

Gerade Startups fällt es oft schwer, ihre Marktleistung in einem Slogan zu verdichten. Warum dem so ist und was hilft: Darüber berichtet dieser Artikel. Die vorgestellten Tipps eignen sich auch für Nicht-Startups – und fürs Texten von AdWords-Anzeigen. „Wer das Chaos ordnen will, verliert - wer die Ordnung im Chaos findet, gewinnt“, meinte der Industriedesigner Hannes Zaugg mal. Dieser Spruch ist wie geschaffen, um die Situation von Startups zu umreissen: Vieles bis sehr vieles ist unklar, und die Art der Unklarheit verändert sich tagtäglich. Dennoch ist oder wäre es gerade für Startups wichtig, ihre Marktleistung knackig zusammenzufassen - weil sie [...]

So verwendest du DSGVO konformes Retargeting mit Facebook™ Ads ganz OHNE Facebook™ Pixel

Hinweis: In diesem Artikel geht es um die Remarketing-Einbindung auf Facebook. Ich habe einen speziellen Artikel auch zu Google Ads Remarketing ohne Cookies geschrieben. Die grosse Welle der DSGVO-Empörung hat sich gelegt wie es scheint. Dennoch herrscht bei vielen Internet Marketern, speziell bei Anfängern, grosse Unsicherheit wie es sich mit dem Facebook™ Pixel in Sachen Retargeting mit Facebook™ Ads verhält. Keine grosse Überraschung also, dass wir keine Kosten und Mühen gescheut und unser Code Management Plugin "WPretarget" einem grossen Update unterzogen haben. Neu kannst du damit nämlich alle Drittanbieter-Codes individuellen Kategorien zuteilen, welche der Webseitenbenutzer via Opt-in, oder Opt-out [...]

Facebook-Reichweite der großen Player hijacken (Gastbeitrag)

Ein Gastbeitrag von Martin Schneider - IllusionFactory.com Oft starrt man als „kleiner Fisch“ neidvoll auf die Reichweite großer Facebook-Seiten. 6-stellige Fanzahlen – wenn man die doch auch hätte. Aber vielleicht kann man sich diese Fanpower zunutze machen – indem man einen Nutzwert bietet, den der Große nicht ablehnen kann. Die Film-Retter digitalisieren seit mehr als 10 Jahren alte Filme, Fotos, Dias und vieles mehr. Mit knapp 2.000 Fans ist die Fanbase überschaubar. Die Frage war also: Wie bekommt das kleine Team aus dem Rheinland eine größere Bekanntheit auf Facebook, ohne ein großes Werbebudget in Facebook Ads zu investieren? Toll [...]

Pay per Conversion - Google nur im Erfolgsfall bezahlen

Bislang ist das grundlegende Abrechnungsmodell der CPC - also der Cost per Click . Im Google Display Netzwerk gibt es noch die Möglichkeit per CPM abrechnen zu lassen - Cost per Mille. Auf deutsch Tausender-Kontakt-Preis (TKP). Im Falle des GDN werden aber intern eh alle CPC Gebote in ein CPM umgewandelt, um es in der Auktion vergleichbar zu machen. Wie wäre es nun aber, wenn du nicht für die Impression (CPM) oder den Traffic (CPC) deiner Werbung zahlst, sondern nur im Erfolgsfall? Also reines Pay per Conversion . Pay per Conversion - was bedeutet das? Das wäre auf [...]

Was ist eine gute Google Ads CTR, Conversion Rate usw.?

Spätestens, wenn ich die grundlegenden Kennzahlen mit Seminarteilnehmern durchgehe und erkläre, was  Impressionen Klicks CTR (Click-Through-Rate / Klickrate)  CPC (Cost-per-Click)  CR (Conversion Rate / Abschlussrate)  CPA (Cost per Action)  sind, kommt die Frage auf, was denn gängige Durchschnittswerte sind. Dies werde ich dir in diesem Artikel näherbringen, damit du das für dich etwas besser bewerten kannst.  Ich werde dir auch sagen, warum die CTR in Zeiten der Automatisierung laut Aussagen von Google gar nicht mehr so wichtig ist.  Was ist eine gute Google Ads CTR (Klickrate)?  Daher möchte ich dies hier einmal aufgreifen. Zur Einleitung erstmal noch kurz die Wiederholung, [...]

Mein bisheriger (Lebens-)Weg zur Selbständigkeit - mit Steinen und Felsen

Du hast auf den anderen Seiten und der Kurzvita von mir sicher schon gesehen, was ich aktuell so mache, was meine berufliche Leidenschaft ist und wie ich da Stück für Stück hingekommen bin. Ein paar Dinge habe ich ja auch in meinem Podcast-Interview erzählt. Mich erreichen aber in letzter Zeit immer mal wieder weitere Fragen zu Details und dabei fällt mir auf, dass ich manche Dinge fast schon vergessen oder verdrängt habe ;) Wenn du dich also mehr für meinen bisherigen Lebensweg interessierst, lies diesen Artikel sehr gern weiter. Ich schreibe mir dabei fast alles von der Seele und [...]

Google Ads Zahlungsarten und Abrechnung

Immer wieder werde ich sowohl über leichte Differenzen zwischen den Google-Abrechnungen und der Kampagnenzusammenfassung als auch über die verschiedenen Möglichkeiten der Google Ads Zahlungsarten gefragt. Welche Zahlungsarten in Google Ads sind möglich? Grundsätzlich zahlst du in Ads im Postpayment (also im Nachhinein). Möglich sind derzeit folgende Zahlungsarten: Bankkonto (Lastschrift) PayPal Kreditkarte Es gab früher die Möglichkeit des Prepayment (im Voraus), derzeit ist es aber in einigen Ländern (DE eingeschlossen) nicht mehr möglich. Weiter unten gebe ich dir hierzu aber Workaround-Tipps. Du findest die Abrechnungseinstellungen entweder direkt beim Einrichten deines Ads-Kontos oder jederzeit über das Zahnard-Symbol [...]

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