AdWords Blog / Google Ads Blog

Demografische Gebotsanpassungen in der Google-Suche

Deine Zielgruppe ist sicher nicht homogen. Konvertieren alle Altersgruppen und Geschlechter gleich? Hast du eine spezifische “Buyer Persona” und bildest alle Kampagnen dementsprechend ab? Wenn nicht, solltest du schnellstmöglich die Performancedaten deiner Google Ads-Kampagnen checken – und zwar für die Zielgruppen. Inhaltsverzeichnis 1 Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen 2 Wie optimiere ich die AdWords-Kampagnen demografisch? 3 Woher stammen diese Daten? 4 Fazit / was kannst du damit anfangen? Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen In deinem Google Ads-Konto findest du über das linke (hellgraue) Navigationsmenü den Bereich Demografische Merkmale. Wähle eine spezifische, möglichst trafficstarke Kampagne aus und schaue dir dann diese Auswertung an. [...]

Gerätespezifische Aussteuerung auch der Suchkampagnen

Zugegeben – beim folgenden Artikel muss man schon ab und zu etwas um die Ecke denken. Du wirst diese Strategie sehr wahrscheinlich anwenden können, aber brauchst dazu eine gut durchdachte Strategie und Zielgruppendefinition um es gut anzuwenden. Je mehr Klicks und Traffic du auf der beworbenen Seite hast, umso einfacher ist es möglich. Inhaltsverzeichnis 1 Gerätespezifische Aussteuerung in AdWords Suchkampagnen 2 Segmentierung auch für AdWords Suchkampagnen 3 Analytics-Zielgruppen in AdWords verwenden 4 Fazit Gerätespezifische Aussteuerung in AdWords Suchkampagnen Aber beginnen wir beim Anfang. Aus den Suchkampagnen kennen wir die Möglichkeit Smartphones und Tablets auf Wunsch komplett auszuschließen bzw. die Gebote [...]

Flexible Reichweite / Ausrichtungseinstellungen

Bist du schon über die Einstellungen “Ausrichtung und Gebote” bzw. “Nur Gebote” gestolpert? Ursprünglich bekannt aus dem Google Display Netzwerk, kann man diese Einstellung verwenden, um zu entscheiden ob die festgelegten Targeting-Kriterien kombiniert ( Ausrichtung und Gebote ) einzeln ( Nur Gebote ) gewertet werden sollen. Inhaltsverzeichnis 1 Ausrichtungseinstellung – Beispiel 2 Ausrichtungseinstellungen in den Suchkampagnen – sehr tricky 3 Überprüfe die Ausrichtungseinstellungen: Flexible Reichweite 4 Fazit Ausrichtungseinstellung – Beispiel Nehmen wir einmal an, wir haben eine Display-Kampagne, die kontextuell – also über die Angabe von Keywords – targetiert wird. Zudem möchten wir nur User aus unserer Remarketingliste ansprechen. Hier [...]

Dynamisches Remarketing – wie du das mächtige Marketing-Werkzeug nutzt

Nutzt du bereits die Remarketing-Funktionalitäten? Wenn nicht, solltest du das umgehend nachholen und einrichten . Der notwendige Remarketing-Code ist in wenigen Minuten erstellt und in deiner Website implementiert. Inhaltsverzeichnis 1 Dynamisches Remarketing – was ist der Unterschied zum klassischen Remarketing? 2 Wie richte ich das dynamische Remarketing ein? 3 Code für dynamisches Remarketing anpassen (Google Shopping) 4 Benutzerdefinierte Feeds (Geschäftsdaten) einrichten 5 Fazit zum dynamischen Remarketing Dynamisches Remarketing – was ist der Unterschied zum klassischen Remarketing? In den normalen Remarketing-Anzeigen sprichst du den Nutzer, der mind. einmal auf (d)einer Website war, basierend auf seinem Surfverhalten erneut an. Das können im einfachsten Fall [...]

AdWords Skripte – automatisiere tägliche Tasks

Als ich mit Google AdWords angefangen habe zu arbeiten, war ich froh überhaupt erstmal die Basics zu verstehen. Irgendwann wurde ich auf die AdWords Skripte aufmerksam. Arbeiten konnte ich damit aber noch nicht… Inzwischen habe ich aber immer wieder die Mächtigkeit der Skripte festgestellt und wie viel Zeit sie ersparen können. Inhaltsverzeichnis 1 Was sind AdWords Skripte? 2 Einsatzbeispiele für AdWords Skripte 3 Anlegen und Praxisbeispiele von Skripten 3.1 Wo finde ich die Skripte bzw. wo kann ich ein neues anlegen? 3.2 Der einfache Einstieg 4 Fazit Was sind AdWords Skripte? Programmierte Abläufe. Im Prinzip ein JavaScript-Code, mit dem ich [...]

Google Bewertungen und Bewertungserweiterung in Ads und SEO: Verkäuferbewertungen (Sternchen)

Sicher siehst du die Sternchen und die Bewertungserweiterung oft in den Google-Suchergebnissen. Wichtig ist bei den Google Bewertungen zu unterscheiden zwischen SEA (bezahlte Anzeigen) und SEO (organische Suchergebnisse, Suchmaschinenoptimierung). Anzeigen (SEA), die dies als Erweiterung haben, werden um eine weitere Zeile erweitert. Das sieht bspw. so aus: In diesem Screenshot siehst du die so genannten Verkäuferbewertungen . Für die SEO gibt es noch die Rich Snippet Bewertungen für Rezensionen deiner Kunden . Zu den einzelnen Kategorien und Möglichkeiten der Google Bewertungen kommen wir in den folgenden Kapiteln. In dem Artikel geht es also [...]

Erweiterte Textanzeigen und Optimierung

Inhaltsverzeichnis 1 Die Vorgeschichte: erweiterte Textanzeigen 2 Expanded Text Ads – was ändert sich? 3 Rollout der erweiterten Textanzeigen 4 Bisherige Erkenntnisse 5 Wie lege ich erweiterte Textanzeigen an? 6 Fazit und was ist zu tun? Die Vorgeschichte: erweiterte Textanzeigen Die Standard-Textanzeigen existierten seit Beginn von Google AdWords und der Google-Suchergebnisseite. Sie bestand aus insgesamt max. 95 Zeichen: Überschrift (25), Beschreibung 1 (35) und Beschreibung 2 (35). In 2016 ist viel passiert, vor allem wurde die rechte Spalte der Suchergebnisse entfernt und der mobilen Ansicht somit angepasst. Was passierte dadurch? Die organischen Suchergebnisse und natürlich auch die bezahlten Anzeigen bekommen [...]

4 + 1 Tipps zu AdWords Kampagneneinstellungen

Notizen zu diesem Video Wie versprochen, findest du hier eine einfache Word-Datei mit den Bundesländern für DE und AT sowie den Kantonen der Schweiz . Die Liste kannst du verwenden, um sehr einfach diese Liste zu kopieren und in den Einstellungen für die Standorte im Bereich “Mehrere Standorte” einzufügen:  

Google Tag Manager: 7 Gründe für den Einsatz

Der Tag Manager . Vollkommen unabhängig von der IT oder dem Techniker? Jederzeit Trackingpixel hinzufügen können? In den ersten Monaten des Google Tag Managers war dieser recht kompliziert und unübersichtlich. Eine zeitlang verschwand dieses kostenlose Google-Tool dann gefühlt wieder etwas und kam mit voller Wucht zurück: eine überarbeitete Oberfläche, die sehr intuitiv zu bedienen ist und bei der man schnell die vielen Vorteile dieses Tools genießt. Jeder, der aber damit zum ersten Mal Berührung hat, fühlt sich schnell überfordert. Das Gefühl möchte ich dir mit diesem Artikel nehmen! Inhaltsverzeichnis 1 Was ist der Google Tag Manager? 2 7 Gründe, [...]

Keyword-Recherche – SEMRush Toolvorstellung

Ich möchte dir in diesem Artikel einen Überblick geben, auf welche Tools ich im Alltag zurückgreife, um neue Keywords zu finden und zu analysieren. In den letzten gut 16 Jahren habe ich eine Menge ausprobiert und für den tagtäglichen Einsatz für AdWords und Google SEO nutze ich hauptsächlich folgende, überschaubare Liste: Google AdWords Keyword Planer Google Trends Google Correlate www.sem-tool.com W-Fragen Tool SEMRush (Affiliate-Link) Wofür diese Tools wie SEMRush? Der häufigste Einsatz ist der Neuaufbau von AdWords-Kampagnen und die Erweiterung des Keyword-Sets . Mein persönlicher Ansatz und Prioritätenliste ist dabei folgende: Nachdem ich mit den Suchbegriffen, die [...]

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