Google Ads Blog-Artikel

Kennzahlen in AdWords (und Online Marketing allgemein)

Um in Google AdWords (und in anderen Online Marketing-Kanälen) die Leistung und den Erfolg der Kampagnen bewerten zu können, sind standardisierte Kennzahlen erforderlich. Daher gehen wir im Folgenden auf die wichtigsten Kennzahlen ein. Impressionen Einblendung der Werbeanzeige (Sichtkontakt) Klicks Aufruf der Werbeanzeige (dahinterliegende Ziel-URL) Cost-per-Click (CPC) Was kostet ein Klick? Formel: Kosten / Anzahl der Klicks (im Falle von AdWords vorrangige Abrechnungsart) Click-Through-Rate (CTR) Wie viele Nutzer klicken auf die Anzeige, nachdem sie sie gesehen haben? Formel: Klicks / Anzahl der Impressionen x 100 (Prozentwert) Kosten Summe der Ausgaben Durchschnittliche Position Durchschnittlicher Rang der Werbeanzeige Conversions Vordefiniertes Ziel [...]

Wie funktioniert das AdWords-System?

Ich habe in einem AdWords-Konto folgende hierarchische Struktur, die sinnvoll befüllt werden muss. Auf den unterschiedlichen Ebenen wird die Targetierung und Ansprache vorgenommen: AdWords-Konto Kampagne Anzeigengruppe Ausrichtungskriterien & Anzeigen (Keywords; Text, Bild, Video, Shopping etc.) Dies soll erstmal eine grobe Veranschaulichung sein. In den weiteren Artikeln gehen wir mehr auf einzelne Kampagnentypen ein, dann werden die einzelnen Schritte und Strukturen verständlicher. Essentiell ist, bevor ich überhaupt mit AdWords starte und mir eine Struktur überlege, dass ich mir meiner Werbeziele bewusstwerde . Die so genannte „Conversion“ (eine Umwandlung eines Besuchers zu einer bestimmten Aktion) beschreibt dabei mögliche Ziele einer klassischen Warenkorbbestellung, [...]

[Infografik] Targetierungs-Möglichkeiten in Google Ads

Google Ads funktioniert bei mir nicht! Es ist einfach viel zu teuer. Kennst du diese Aussage? Ich ja… Und zwar sehr gut! Die Möglichkeiten des Schaltens von Ads Anzeigen ist enorm umfangreich. Vom Such- und Werbenetzwerk über Google Shopping sowie das Displaynetzwerk mit Remarketing, Video, GMail Sponsored Ads ist zusammen mit den unzähligen Targetierungsmöglichkeiten für jede Zielgruppe etwas dabei. Am besten lässt sich dies wohl in einer Grafik anschaulich erklären: Targetierungs-Möglichkeiten in Google Ads In der Infografik oben versuche ich dir auf anschauliche Weise die recht komplexen Möglichkeiten, die du über das Google Ads-System hast und erkläre ich [...]

Google Ads Kampagnentests - Experimente, Anzeigen, Entwürfe

Du kennst sicher das Szenario oder Aussagen wie: Wie können wir herausfinden, ob Landingpage A besser als Landingpage B funktioniert ? Vielleicht funktioniert die Formulierung XY im Anzeigentext viel besser ? Und wieso können wir eigentlich keine Sitelinks testen ? In diesem Artikel schauen wir uns an, welche verschiedenen Möglichkeiten eines Google Ads Kampagnentests es gibt, um einzelne Elemente in Google Ads sinnvoll und vor allem aussagekräftig zu testen. Deine Kommentare und Fragen hierzu sind wie immer am Ende des Artikels willkommen! Inhaltsverzeichnis 1 Warum überhaupt Kampagnentests? 2 Herausforderungen bei Google Ads Kampagnentests (Warum testen wir nicht einfach [...]

Auswerten “vorbereitende Klicks” & Conversion Funnels

Wie in meinem Artikel Attributionsmodell sinnvoll festlegen beschrieben, ist es essentiell wichtig sich mit dem Thema der Attribution  zu beschäftigen und ggf. auch eine “lineare Betrachtung” zu wählen. Wenn dir das noch etwas zu komplex ist, steigen wir einen Schritt etwas simpler ein. Vorbereitende Klicks bzw. Conversion Funnel Bitte gehe in dein AdWords-Konto und gehe auf das Menü Spalten > Spalten anpassen . In der linken Auswahlspalte wählst du Attribution und dann Durch Klicks vorbereitete Conv. als weiteren Messwert. Nachdem du auf Übernehmen geklickt hast, siehst du in deiner Übersicht eine weitere Spalte. Diese neue Spalte zeigt dir nun die [...]

Demografische Gebotsanpassungen in der Google-Suche

Deine Zielgruppe ist sicher nicht homogen. Konvertieren alle Altersgruppen und Geschlechter gleich? Hast du eine spezifische “Buyer Persona” und bildest alle Kampagnen dementsprechend ab? Wenn nicht, solltest du schnellstmöglich die Performancedaten deiner Google Ads-Kampagnen checken – und zwar für die Zielgruppen. Inhaltsverzeichnis 1 Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen 2 Wie optimiere ich die AdWords-Kampagnen demografisch? 3 Woher stammen diese Daten? 4 Fazit / was kannst du damit anfangen? Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen In deinem Google Ads-Konto findest du über das linke (hellgraue) Navigationsmenü den Bereich Demografische Merkmale. Wähle eine spezifische, möglichst trafficstarke Kampagne aus und schaue dir dann diese Auswertung an. [...]

Flexible Reichweite / Ausrichtungseinstellungen

Bist du schon über die Einstellungen “Ausrichtung und Gebote” bzw. “Nur Gebote” gestolpert? Ursprünglich bekannt aus dem Google Display Netzwerk, kann man diese Einstellung verwenden, um zu entscheiden ob die festgelegten Targeting-Kriterien kombiniert ( Ausrichtung und Gebote ) einzeln ( Nur Gebote ) gewertet werden sollen. Inhaltsverzeichnis 1 Ausrichtungseinstellung – Beispiel 2 Ausrichtungseinstellungen in den Suchkampagnen – sehr tricky 3 Überprüfe die Ausrichtungseinstellungen: Flexible Reichweite 4 Fazit Ausrichtungseinstellung – Beispiel Nehmen wir einmal an, wir haben eine Display-Kampagne, die kontextuell – also über die Angabe von Keywords – targetiert wird. Zudem möchten wir nur User aus unserer Remarketingliste ansprechen. Hier [...]

Dynamisches Remarketing – wie du das mächtige Marketing-Werkzeug nutzt

Nutzt du bereits die Remarketing-Funktionalitäten? Wenn nicht, solltest du das umgehend nachholen und einrichten . Der notwendige Remarketing-Code ist in wenigen Minuten erstellt und in deiner Website implementiert. Im Prinzip hast du es mit dem Einbinden des global Tags (GTAG) schon erledigt - das ist eh die Voraussetzung bspw. für das Conversion Tracking.   Inhaltsverzeichnis 1 Dynamisches Remarketing – was ist der Unterschied zum klassischen Remarketing? 2 Wie richte ich das dynamische Remarketing ein? 3 Code für dynamisches Remarketing anpassen (Google Shopping) 4 Benutzerdefinierte Feeds (Geschäftsdaten) einrichten 5 Fazit zum dynamischen Remarketing Dynamisches Remarketing – was ist der Unterschied zum klassischen Remarketing? [...]

Google Ads Skripte – automatisiere tägliche Tasks

Als ich mit Google Ads angefangen habe zu arbeiten, war ich froh überhaupt erstmal die Basics zu verstehen. Irgendwann wurde ich auf die Ads Skripte aufmerksam. Arbeiten konnte ich damit aber noch nicht… Inzwischen habe ich aber immer wieder die Mächtigkeit der Skripte festgestellt und wie viel Zeit sie ersparen können. Inhaltsverzeichnis 1 Was sind Ads Skripte? 2 Einsatzbeispiele für Google Ads Skripte 3 Anlegen und Praxisbeispiele von Skripten 3.1 Wo finde ich die Skripte bzw. wo kann ich ein neues anlegen? 3.2 Der einfache Einstieg 4 Fazit Was sind Ads Skripte? Programmierte Abläufe. Im Prinzip ein JavaScript-Code, mit dem [...]

Google Bewertungen und Bewertungserweiterung in Ads und SEO: Verkäuferbewertungen (Sternchen)

Sicher siehst du die Sternchen und die Bewertungserweiterung oft in den Google-Suchergebnissen. Wichtig ist bei den Google Bewertungen zu unterscheiden zwischen SEA (bezahlte Anzeigen) und SEO (organische Suchergebnisse, Suchmaschinenoptimierung).  Anzeigen (SEA), die dies als Erweiterung haben, werden um eine weitere Zeile erweitert. Das sieht bspw. so aus: In diesem Screenshot siehst du die so genannten Verkäuferbewertungen .  Für die SEO gibt es noch die  Rich Snippet Bewertungen für Rezensionen deiner Kunden .   Zu den einzelnen Kategorien und Möglichkeiten der Google Bewertungen kommen wir in den folgenden Kapiteln.  In dem Artikel geht es  also um 2 Varianten: Sternchen in deinen Google [...]

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