AdWords Blog

Die erste AdWords Suchkampagne anlegen

Gehen wir einmal Schritt für Schritt die Erstellung einer klassischen Suchkampagne durch. Der Prozess ist recht intuitiv. Aus dem folgenden Dropdown den Kampagnentyp „ Nur Suchnetzwerk “ auswählen In der AdWords Übersicht auf den roten Button „ + Kampagne “ klicken   Auf der folgenden Seite gehst du die Kampagneneinstellungen durch. Die wichtigsten sind: Kampagnenname Wähle eine sinnvolle und später leicht zu identifizierende Kampagnenbezeichnung Typ Bitte wähle „Alle Funktionen“, nur so hast du den kompletten Funktionsumfang an Aussteuerungsmöglichkeiten Standorte Hier gibst du die gewünschten Orte und Regionen ein, an denen deine Werbeanzeigen geschaltet werden sollen. Tipp : Sei so granular [...]

Kennzahlen in AdWords (und Online Marketing allgemein)

Um in Google AdWords (und in anderen Online Marketing-Kanälen) die Leistung und den Erfolg der Kampagnen bewerten zu können, sind standardisierte Kennzahlen erforderlich. Daher gehen wir im Folgenden auf die wichtigsten Kennzahlen ein. Impressionen Einblendung der Werbeanzeige (Sichtkontakt) Klicks Aufruf der Werbeanzeige (dahinterliegende Ziel-URL) Cost-per-Click (CPC) Was kostet ein Klick? Formel: Kosten / Anzahl der Klicks (im Falle von AdWords vorrangige Abrechnungsart) Click-Through-Rate (CTR) Wie viele Nutzer klicken auf die Anzeige, nachdem sie sie gesehen haben? Formel: Klicks / Anzahl der Impressionen x 100 (Prozentwert) Kosten Summe der Ausgaben Durchschnittliche Position Durchschnittlicher Rang der Werbeanzeige Conversions Vordefiniertes Ziel [...]

Wie funktioniert das AdWords-System?

Ich habe in einem AdWords-Konto folgende hierarchische Struktur, die sinnvoll befüllt werden muss. Auf den unterschiedlichen Ebenen wird die Targetierung und Ansprache vorgenommen: AdWords-Konto Kampagne Anzeigengruppe Ausrichtungskriterien & Anzeigen (Keywords; Text, Bild, Video, Shopping etc.) Dies soll erstmal eine grobe Veranschaulichung sein. In den weiteren Artikeln gehen wir mehr auf einzelne Kampagnentypen ein, dann werden die einzelnen Schritte und Strukturen verständlicher. Essentiell ist, bevor ich überhaupt mit AdWords starte und mir eine Struktur überlege, dass ich mir meiner Werbeziele bewusstwerde . Die so genannte „Conversion“ (eine Umwandlung eines Besuchers zu einer bestimmten Aktion) beschreibt dabei mögliche Ziele einer klassischen Warenkorbbestellung, [...]

[Infografik] Targetierungs-Möglichkeiten in Google AdWords

AdWords funktioniert bei mir nicht! Es ist einfach viel zu teuer. Kennst du diese Aussage? Ich ja… Die Möglichkeiten des Schaltens einer AdWords Anzeige ist enorm umfangreich. Vom Such- und Werbenetzwerk über Google Shopping sowie das Displaynetzwerk mit Remarketing, Video, GMail Sponsored Ads ist zusammen mit den unzähligen Targetierungsmöglichkeiten für jede Zielgruppe etwas dabei. Am besten lässt sich dies wohl in einer Grafik anschaulich erklären. Targetierungs-Möglichkeiten in AdWords In der Infografik oben versuche ich dir auf anschauliche Weise die recht komplexen Möglichkeiten, die du über das AdWords-System hast. Die grundlegende Unterscheidung der Werbetargetierung über AdWords ist Such-Netzwerk [...]

Neues AdWords Design – was erwartet dich im 2018er Interface?

In den meisten Kundenkonten kann ich schon mit dem aktuellen Stand des neuen Google AdWords Designs arbeiten. Sicher ist das noch nicht der finale Stand, wie es Schritt für Schritt für jedes Konto freigeschaltet wird, aber das aktuelle Design wird schon recht nah an dem sein, was derzeit getestet wird. Warum ein neues AdWords Design? Google hat in 2016 angekündigt, dass sie auf Grund der vielen Änderungen – vor allem auch der Weg hin zur “Multiscreen-World” – in den vergangenen Jahren das AdWords Interface auf den modernen und intuitiv bedienbaren Stand bringen wollen. Sozusagen State of the art . In [...]

Anzeigentexte: AdWords IF – Funktion

Seit Anfang 2017 gibt es neben dem Keyword-Platzhalter {KeyWord:…} und der COUNTDOWN-Funktion in den Anzeigentexten auch den Parameter {IF} zu nutzen. Ich verrate dir, was du mit der AdWords IF – Funktion Nützliches anstellen kannst. Inhaltsverzeichnis 1 Die Basis: {KeyWord:…} 2 Für befristete Aktionen: COUNTDOWN 3 AdWords IF-Funktion: Variiere deine Anzeigen je nach Bedingung 4 Fazit Die Basis: {KeyWord:…} Oftmals auch als Keyword Insertion bezeichnet. Wenn du – meist innerhalb der Überschrift deiner AdWords-Anzeige – einen der folgenden Parameter setzt, ersetzt Google die Überschrift durch das jeweils gebuchte Keyword. Also buchst du bspw. das Keyword Möbel kaufen , erscheint dies [...]

Google AdWords Kampagnentests - Experimente, Anzeigen, Entwürfe

Du kennst sicher das Szenario: “ Wie können wir herausfinden, ob Landingpage A besser als Landingpage B funktioniert “? Vielleicht funktioniert die Formulierung XY im Anzeigentext viel besser ? Und wieso können wir eigentlich keine Sitelinks testen ? In diesem Artikel schauen wir uns an, welche verschiedenen Möglichkeiten eines AdWords Test es gibt einzelne Elemente in Google AdWords sinnvoll und vor allem aussagekräftig zu testen. Diesen Artikel werde ich fortlaufend erweitern und aktualisieren – es lohnt sich also ihn als Bookmark zu speichern 😉 Deine Kommentare und Fragen sind wie immer willkommen! Inhaltsverzeichnis 1 Warum überhaupt AdWords Tests? 2 [...]

AWX_001 / AWX_002-Beträge auf der AdWords Abrechnung

Du wunderst dich, warum sich deine Konto- oder Kreditkartenabbuchung von Google sowie die AdWords-eigene Abrechnungsübersicht von dem Betrag in der Kampagnenübersicht unterscheidet? Du findest Rechnungsposten wie AWX_001 oder AWX_002 auf deiner Abrechnung? Wenn ja, dann klicke bitte im Bereich Abrechnung  auf einen Tag, bspw. wie hier: Du kommst im Folgenden zu den Details für diesen Abrechnungstag. Entdeckst du dort einen Eintrag wie  AWX_001 oder AWX_002 ?   Woher stammt dieser Eintrag AWX_001 bzw. AWX_002? Der Hintergrund ist eigentlich relativ simpel, aber dennoch macht es die Intransparenz manchmal etwas schwierig. Hinter diesen Einträgen verbirgt sich AdWords Express . Dies ist eine [...]

Auswerten “vorbereitende Klicks” & Conversion Funnels

Wie in meinem Artikel Attributionsmodell sinnvoll festlegen beschrieben, ist es essentiell wichtig sich mit dem Thema der Attribution  zu beschäftigen und ggf. auch eine “lineare Betrachtung” zu wählen. Wenn dir das noch etwas zu komplex ist, steigen wir einen Schritt etwas simpler ein. Vorbereitende Klicks bzw. Conversion Funnel Bitte gehe in dein AdWords-Konto und gehe auf das Menü Spalten > Spalten anpassen . In der linken Auswahlspalte wählst du Attribution und dann Durch Klicks vorbereitete Conv. als weiteren Messwert. Nachdem du auf Übernehmen geklickt hast, siehst du in deiner Übersicht eine weitere Spalte. Diese neue Spalte zeigt dir nun die [...]

Demografische Gebotsanpassungen in der Google-Suche

Deine Zielgruppe ist sicher nicht homogen. Konvertieren alle Altersgruppen und Geschlechter gleich? Hast du eine spezifische “Buyer Persona” und bildest alle Kampagnen dementsprechend ab? Wenn nicht, solltest du schnellstmöglich die Performancedaten deiner AdWords-Kampagnen checken – und zwar für die Zielgruppen . Inhaltsverzeichnis 1 Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen 2 Wie optimiere ich die AdWords-Kampagnen demografisch? 3 Woher stammen diese Daten? 4 Fazit / was kannst du damit anfangen? Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen In deinem AdWords-Konto findest du über das linke (hellgraue) Navigationsmenü den Bereich Demografische Merkmale. Wähle eine spezifische, möglichst trafficstarke Kampagne aus und schaue dir dann diese Auswertung an. Du [...]

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Erfahrungen & Bewertungen zu Christoph Mohr
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