AdWords Blog / Google Ads Blog

Google AdWords Kampagnentests - Experimente, Anzeigen, Entwürfe

Du kennst sicher das Szenario: “ Wie können wir herausfinden, ob Landingpage A besser als Landingpage B funktioniert “? Vielleicht funktioniert die Formulierung XY im Anzeigentext viel besser ? Und wieso können wir eigentlich keine Sitelinks testen ? In diesem Artikel schauen wir uns an, welche verschiedenen Möglichkeiten eines AdWords Test es gibt einzelne Elemente in Google AdWords sinnvoll und vor allem aussagekräftig zu testen. Diesen Artikel werde ich fortlaufend erweitern und aktualisieren – es lohnt sich also ihn als Bookmark zu speichern 😉 Deine Kommentare und Fragen sind wie immer willkommen! Inhaltsverzeichnis 1 Warum überhaupt AdWords Tests? 2 [...]

AWX_001 / AWX_002-Beträge auf der AdWords Abrechnung

Du wunderst dich, warum sich deine Konto- oder Kreditkartenabbuchung von Google sowie die AdWords-eigene Abrechnungsübersicht von dem Betrag in der Kampagnenübersicht unterscheidet? Du findest Rechnungsposten wie AWX_001 oder AWX_002 auf deiner Abrechnung? Wenn ja, dann klicke bitte im Bereich Abrechnung  auf einen Tag, bspw. wie hier: Du kommst im Folgenden zu den Details für diesen Abrechnungstag. Entdeckst du dort einen Eintrag wie  AWX_001 oder AWX_002 ?   Woher stammt dieser Eintrag AWX_001 bzw. AWX_002? Der Hintergrund ist eigentlich relativ simpel, aber dennoch macht es die Intransparenz manchmal etwas schwierig. Hinter diesen Einträgen verbirgt sich AdWords Express . Dies ist eine [...]

Auswerten “vorbereitende Klicks” & Conversion Funnels

Wie in meinem Artikel Attributionsmodell sinnvoll festlegen beschrieben, ist es essentiell wichtig sich mit dem Thema der Attribution  zu beschäftigen und ggf. auch eine “lineare Betrachtung” zu wählen. Wenn dir das noch etwas zu komplex ist, steigen wir einen Schritt etwas simpler ein. Vorbereitende Klicks bzw. Conversion Funnel Bitte gehe in dein AdWords-Konto und gehe auf das Menü Spalten > Spalten anpassen . In der linken Auswahlspalte wählst du Attribution und dann Durch Klicks vorbereitete Conv. als weiteren Messwert. Nachdem du auf Übernehmen geklickt hast, siehst du in deiner Übersicht eine weitere Spalte. Diese neue Spalte zeigt dir nun die [...]

Demografische Gebotsanpassungen in der Google-Suche

Deine Zielgruppe ist sicher nicht homogen. Konvertieren alle Altersgruppen und Geschlechter gleich? Hast du eine spezifische “Buyer Persona” und bildest alle Kampagnen dementsprechend ab? Wenn nicht, solltest du schnellstmöglich die Performancedaten deiner Google Ads-Kampagnen checken – und zwar für die Zielgruppen. Inhaltsverzeichnis 1 Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen 2 Wie optimiere ich die AdWords-Kampagnen demografisch? 3 Woher stammen diese Daten? 4 Fazit / was kannst du damit anfangen? Demografische Gebotsanpassungen in Suchkampagnen In deinem Google Ads-Konto findest du über das linke (hellgraue) Navigationsmenü den Bereich Demografische Merkmale. Wähle eine spezifische, möglichst trafficstarke Kampagne aus und schaue dir dann diese Auswertung an. [...]

Gerätespezifische Aussteuerung auch der Suchkampagnen

Zugegeben – beim folgenden Artikel muss man schon ab und zu etwas um die Ecke denken. Du wirst diese Strategie sehr wahrscheinlich anwenden können, aber brauchst dazu eine gut durchdachte Strategie und Zielgruppendefinition um es gut anzuwenden. Je mehr Klicks und Traffic du auf der beworbenen Seite hast, umso einfacher ist es möglich. Inhaltsverzeichnis 1 Gerätespezifische Aussteuerung in AdWords Suchkampagnen 2 Segmentierung auch für AdWords Suchkampagnen 3 Analytics-Zielgruppen in AdWords verwenden 4 Fazit Gerätespezifische Aussteuerung in AdWords Suchkampagnen Aber beginnen wir beim Anfang. Aus den Suchkampagnen kennen wir die Möglichkeit Smartphones und Tablets auf Wunsch komplett auszuschließen bzw. die Gebote [...]

Flexible Reichweite / Ausrichtungseinstellungen

Bist du schon über die Einstellungen “Ausrichtung und Gebote” bzw. “Nur Gebote” gestolpert? Ursprünglich bekannt aus dem Google Display Netzwerk, kann man diese Einstellung verwenden, um zu entscheiden ob die festgelegten Targeting-Kriterien kombiniert ( Ausrichtung und Gebote ) einzeln ( Nur Gebote ) gewertet werden sollen. Inhaltsverzeichnis 1 Ausrichtungseinstellung – Beispiel 2 Ausrichtungseinstellungen in den Suchkampagnen – sehr tricky 3 Überprüfe die Ausrichtungseinstellungen: Flexible Reichweite 4 Fazit Ausrichtungseinstellung – Beispiel Nehmen wir einmal an, wir haben eine Display-Kampagne, die kontextuell – also über die Angabe von Keywords – targetiert wird. Zudem möchten wir nur User aus unserer Remarketingliste ansprechen. Hier [...]

Dynamisches Remarketing – wie du das mächtige Marketing-Werkzeug nutzt

Nutzt du bereits die Remarketing-Funktionalitäten? Wenn nicht, solltest du das umgehend nachholen und einrichten . Der notwendige Remarketing-Code ist in wenigen Minuten erstellt und in deiner Website implementiert. Inhaltsverzeichnis 1 Dynamisches Remarketing – was ist der Unterschied zum klassischen Remarketing? 2 Wie richte ich das dynamische Remarketing ein? 3 Code für dynamisches Remarketing anpassen (Google Shopping) 4 Benutzerdefinierte Feeds (Geschäftsdaten) einrichten 5 Fazit zum dynamischen Remarketing Dynamisches Remarketing – was ist der Unterschied zum klassischen Remarketing? In den normalen Remarketing-Anzeigen sprichst du den Nutzer, der mind. einmal auf (d)einer Website war, basierend auf seinem Surfverhalten erneut an. Das können im einfachsten Fall [...]

AdWords Skripte – automatisiere tägliche Tasks

Als ich mit Google AdWords angefangen habe zu arbeiten, war ich froh überhaupt erstmal die Basics zu verstehen. Irgendwann wurde ich auf die AdWords Skripte aufmerksam. Arbeiten konnte ich damit aber noch nicht… Inzwischen habe ich aber immer wieder die Mächtigkeit der Skripte festgestellt und wie viel Zeit sie ersparen können. Inhaltsverzeichnis 1 Was sind AdWords Skripte? 2 Einsatzbeispiele für AdWords Skripte 3 Anlegen und Praxisbeispiele von Skripten 3.1 Wo finde ich die Skripte bzw. wo kann ich ein neues anlegen? 3.2 Der einfache Einstieg 4 Fazit Was sind AdWords Skripte? Programmierte Abläufe. Im Prinzip ein JavaScript-Code, mit dem ich [...]

Bewertungserweiterung in AdWords und SEO: Verkäuferbewertungen (Sternchen)

Sicher siehst du die Sternchen und die Bewertungserweiterung oft in den Google-Suchergebnissen. Anzeigen, die dies als Erweiterung haben, werden um eine weitere Zeile erweitert. Das sieht bspw. so aus: In diesem Screenshot siehst du die so genannten Verkäuferbewertungen . Daneben gibt es noch Rezensionserweiterungen sowie Rich Snippet Bewertungen. Hierzu kommen wir in den folgenden Kapiteln. Inhaltsverzeichnis 1 Voraussetzungen für die AdWords Verkäuferbewertungen 2 Was hat die Bewertungserweiterung für Auswirkungen? 3 Wann macht die Verkäuferbewertung keinen Sinn? 4 Rezensionserweiterung: Eine (aussagekräftige) Alternative 5 Rich Snippet Bewertungen (SEO) 6 Fazit Voraussetzungen für die AdWords Verkäuferbewertungen Grundsätzlich gilt: Deine [...]

Erweiterte Textanzeigen und Optimierung

Inhaltsverzeichnis 1 Die Vorgeschichte: erweiterte Textanzeigen 2 Expanded Text Ads – was ändert sich? 3 Rollout der erweiterten Textanzeigen 4 Bisherige Erkenntnisse 5 Wie lege ich erweiterte Textanzeigen an? 6 Fazit und was ist zu tun? Die Vorgeschichte: erweiterte Textanzeigen Die Standard-Textanzeigen existierten seit Beginn von Google AdWords und der Google-Suchergebnisseite. Sie bestand aus insgesamt max. 95 Zeichen: Überschrift (25), Beschreibung 1 (35) und Beschreibung 2 (35). In 2016 ist viel passiert, vor allem wurde die rechte Spalte der Suchergebnisse entfernt und der mobilen Ansicht somit angepasst. Was passierte dadurch? Die organischen Suchergebnisse und natürlich auch die bezahlten Anzeigen bekommen [...]

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Erfahrungen & Bewertungen zu Christoph Mohr
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