AdWords Fragen von Lesern meines Newsletters

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Ich freue mich über eure Fragen. Diese könnt ihr mir gern per Mail senden.

Die interessantesten AdWords Fragen, möchte ich hier gern anonymisiert aufgreifen und für alle beantworten. Denn sicher habt ihr davon einen gewissen Mehrwert. 

Eure AdWords Fragen 

Ich finde keine Keywords mit Suchvolumen. Es ist ein sehr spezieller Markt mit wenigen Suchanfragen auf Google, würden aber gern viel mehr Reichweite und Leads generieren. Wir haben schon sehr allgemeine Keywords eingebucht (jeweils mit den verschiedenen Keywordoptionen), um auf Ideen zu kommen, aber das bringt nur unqualifizierte Klicks.

Es gibt viele spezielle Begriffe, die für die reine Google-Suche schwierig sind. Einfach, weil nur wenige danach suchen, zum anderen auch mögliche Begriffe und Dienstleistungen, die bislang noch gar nicht bekannt sind. 
So haben wir ein Startup für "Rasierklingen im Abo" betreut - danach suchte zum Start natürlich niemand... 

Habt ihr es schon einmal mit „dynamischen Suchanzeigen“ versucht?
Evtl. kommt Google noch auf passende Ideen für Keywords 😉

Sonst kann man leider nicht viel machen, wenn das Suchvolumen so speziell ist. Zumindest nicht im Suchnetzwerk.

Kanäle wie das Displaynetzwerk (dann Targetierung auch über Interessen der Zielgruppe) oder auch YouTube könnte interessant sein.


Wir haben einen Kunden und dort das Problem, dass wir das angestrebte Budget pro Monat nicht ausgeben, obwohl wir fast durchgehend im Budget eingeschränkt sind. Ich habe bei dem Kunden wirklich massive Probleme, das Budget sinnvoll aufzuteilen. Vermutlich ist der Wettbewerb sehr groß und dadurch ändern sich fast täglich die vorgeschlagenen Keywordgebote.
Der Kunde ist bereit, pro Monat eine festgesetzte, hohe Summe auszugeben und wundert sich genau wie ich, wenn am Ende dann doch noch ein hoher Betrag übrig bleibt, obwohl wir doch im Budget eingeschränkt seien. Hast du hier Tipps, wie man mit solchen Situationen am besten umgeht?

Für die Budget-Problematik schaue bitte mal in der Kampagneneinstellung unter Budget und dann Auslieferungsmethode. Die Option auf beschleunigt stellen.

Das sollte Google dazu veranlassen keine Prognosen für das eingeschränkte Budget abzugeben und die Anzeigenschaltung zu pausieren, sondern bis zum Erreichen des Tagesbudgets jede Suchanfrage auszunutzen.

Für die Anpassung der CPCs könnte man eine – allerdings recht riskante – Gebotsstrategie für das Bieten auf die „obere Suchposition“ oder die „kompetitive Anzeigenposition“ wählen.

Damit passt Google automatisch die Gebote nach oben an, wenn die Konkurrenz „aufdreht“. Das kann aber teure CPCs nach sich ziehen 😉


Mich würde einmal interessieren in welcher Reihenfolge man mit der Optimierung von Google Anzeigen vorgehen sollte, eine Strategie wie man am Besten A/B-Tests ausführt und wie viele Views überhaupt nach deiner Erwartung notwendig sind um auszusagen ob die Anzeige deaktiviert werden sollte.

- Grundlegend solltest du pro Anzeigengruppe 2-4 Texte aktiv haben

- In der Standardeinstellung optimiert Google die Auslieferung des CTR-stärksten Texts

- Es empfiehlt sich immer ausgehend von dem jeweils besten (höchste CTR) weitere Variationen anzulegen, um einen noch besseren zu finden 😉

- Du brauchst schon mind. 100 Impressionen pro Text, um eine halbwegs fundierte Aussage über „besser“ oder „schlechter“ treffen zu können

Besser wären 500 Impressionen und mind. 10 Klicks


Wie oder kann ich überhaupt Google-Shopping Anzeigen nach Keywords optimieren? Ich sehe da keine Option. Wie viele und wo kann ich die zu einem einzelnen Produkt hinterlegen?

Du kannst hier keine Keywords festlegen, Google ordnet die Suchanfragen automatisch zu – basierend auf den Produktangaben im Feed.

Also vor allem der Produkttitel und die Produktbeschreibung sind dafür entscheidend.

Du kannst aber über den Bereich Keywords > Suchbegriffe auswerten, zu welchen Keywords Google deine Shopping-Anzeigen schaltete und irrelevante oder schlecht performende ausschließen. 


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6 Kommentare

  • Zur ersten Frage sei auch noch zu sagen: Seite SEO optimieren auf Longtail, dann kommt auch was zusammen....jaja, I know, mir san hier bei PPC ;-)


    Christoph, wie wär's denn mal mit einem Rundumschlag-Artikel zum Thema "Listen". Wozu die gut sind, wie sie erstellt werden usw. etc. :-)
  • Hey Gerd,

    danke dir und natürlich darf hier auch mal etwas von SEO stehen ;)

    Was genau meinst du mit "Listen"? Remarketinglisten, Listen in den Beiträgen?

    Viele Grüße
    Christoph
  • Etwas spät, meine Antwort...: Vielen Dank! Dann muss ich an meinem Qualitätsfaktor wohl noch was arbeiten, denn 7 ist derzeit eher das obere Ende. Naja, it's a long way to the top :-)
  • Hi Michael,

    ja, dann hast du dahingehend noch etwas Luft an Optimierungen. Aber nicht um jeden Preis den QF optimieren, deine selbst gesetzten KPIs sind das ausschlaggebende. Wenn diese stimmen, dann ist es das Wichtigste.
    Nicht immer sind die QFs von 8-10 realistisch, je nach Zielgruppe und Nutzerintention.

    Viele Grüße
    Christoph
  • Vielen Dank für diese FAQ.
    Falls Du bei Gelegenheit Zeit und Lust hast, eine paar Gedanken zu folgenden Fragen zum Bereich "Qualitätsfaktor" zu beantworten...:
    1. Ab wann redet man von einem ausreichend guten Qualitätsfaktor?
    2. Sollte man eine Anzeige / ein Keyword mit einem eher schlechten Qualitätsfaktor rausnehmen? Zieht das die ganze Kampagne runter, oder ist das eigentlich "egal"? Die Bewertung scheint sich nämlich zu ändern...
    3. Was sind die Schritte, um den Qualitätsfaktor insgesamt zu verbessern?
    Beste Grüße, und nochmals vielen Dank für die ganzen Informationen!
  • Hey Michael,

    gern ;)

    Zu deinen Fragen:
    1) Ab einem Qualitätsfaktor von 7 sind die Werte gut. Je höher desto besser, aber mit Werten von 10 überall kann man nicht rechnen. Das ist unrealistisch.

    2) Wenn du auf einzelne Keywords mit einem geringen QF verzichten kannst, dann gern löschen. Je mehr du den Kontodurchschnitt dadurch verbesserst, umso besser.

    3) Die Hauptmerkmale sind :
    - die CTR (Klickrate)
    - die Relevanz der Anzeige zum Keyword.
    Es muss für Google ein "roter Faden" zwischen Kontostruktur, Keyword, Anzeige und Landingpage erkennbar sein. Und je höher die Klickrate auf den Anzeigentext ist, umso stärker die Auswirkung auf den Qualitätsfaktor.

    Viele Grüße
    Christoph

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