Dynamische Suchanzeigen und Remarketing für DSA (RLSA für DSA)

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Du nutzt bereits die dynamischen Suchanzeigen (“Dynamic Search Ads”, kurz: DSA) und möchtest zusätzlich Remarketing-Listen hinzufügen?

Oder du hast von dem Tipp gehört, dass es Sinn macht DSA nur für RLSA zu betreiben?

Wenn du bislang mit dem Begriff der dynamischen Suchanzeigen noch nichts anfangen kannst, gebe ich dir gern eine kurze Einleitung. Alle anderen können gern direkt ins Kapitel darunter springen.

Was sind dynamische Suchanzeigen?

Die Kampagnen mit dem Typ zu “dynamischen Suchanzeigen” sind eine spannende Ergänzung, vor allem für

  • Webseiten mit häufig wechselnden Unterseiten
  • Shops mit sehr vielen Produkten (> 1.000)
  • AdWords-Strategien für Longtail
  • AdWords-Strategie für Longtail nur für Remarketing-Listen

Die Funktionsweise ist denkbar einfach: Kampagne anlegen, URL festlegen, Anzeigentext formulieren.

Einzige Voraussetzungen, damit die Kampagnen gut laufen, sind aus Google-Sicht mind. 1.000 indexierte Unterseiten der Domain.
Tipp: Gebe in der Google-Suche die Suchanfrage “site:meinedomain.de” ein und du siehst, wieviele Seiten Google aktuell von dieser Domain indexiert hat.

Erstellen einer Kampagne für dynamische Suchanzeigen

Erstelle eine neue Kampagne vom Typ Suchnetzwerk.

Dynamische Suchanzeigen - Kampagnentyp

Wähle rechts Dynamische Suchanzeigen aus und gebe unter Website deine URL an.

Die weiteren Kampagneneinstellungen nimmst du wie gewünscht vor (Tagesbudget, geografische Targetierung, Sprache etc.) und kommst dann zum nächsten Schritt der Anzeigengruppen.

Dynamische Suchanzeigen - Anzeigengruppe

 

In diesem Schritt hat Google bereits deine URL gecrawlt (untersucht) und schlägt dir basierend auf deinem Content passende Kategorien vor.

Es macht durchaus Sinn diese Kategorien auch einzeln zu targetieren, selbst wenn du im ersten Schritt die gleichen Anzeigentexte verwendest. Du hast nämlich ab diesem Moment die Möglichkeit für jede Kategorie die Performance einzusehen und Gebote entsprechend zu setzen.

Ganz wichtig: Es wird kaum eine Webseite geben, bei der Google alle deine Unterseiten in bestehenden Kategorien zuordnen kann. Daher musst du unbedingt auch den zunächst recht unscheinbaren Bereich “Auf alle Webseiten ausrichten” hinzufügen! Mit Hilfe des Pfeilsymbols fügst wählst du die Anzeigenziele aus und kannst auf der rechten Seite schon das max. CPC-Gebot setzen.

Dynamische Suchanzeigen - Kategorien und Anzeigentext

 

Zur Anzeige sei erwähnt: Du brauchst keine Überschrift festlegen. Diese füllt Google automatisch mit dem HTML-title deiner jeweiligen Unterseite (<title>).

Achte also darauf, dass du diese gut pflegst und programmiert hast.

Nach dem Speichern der Anzeigengruppe bist du fertig – du kommst auf den Reiter “Automatische Ausrichtung”, den du dir für spätere Auswertungen merken solltest.

Hier kannst du jederzeit die Leistung überwachen und Gebote anpassen oder Kategorien pausieren.

Dynamische Suchanzeigen - Automatische Ausrichtung

 

Vorteile dynamischer Suchanzeigen

  1. Longtail: Innerhalb von 5 Minuten hast du eine Kampagne aufgesetzt, die Longtail-Keywords und Produkte automatisch bewirbt. Du kannst damit zusätzliche Reichweite, Conversions und auch neue Keywords über die Suchanfragen identifizieren.
  2. Geringere CPCs: Je nachdem, welche Strategie du fährst, kannst du den CPC recht gering ansetzen und bei Bedarf jederzeit erhöhen. Eine interessante Beobachtung ist, dass Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen oft trotz gleicher Keywords (die bereits gebucht sind) geringere CPCs haben.
  3. Remarketing: Aktiviere zusätzlich RLSA mit einem höheren Gebot oder wähle sogar ausschließlich die Targetierung. Dazu in einem späteren Kapitel mehr.


Auswertung von DSA-Kampagnen (Suchanfragen, finale URL)

DSA-Kampagnen eignen sich super zum Schnellstart, aber auch langfristig um fortlaufend neue Keywords für die regulären Suchkampagnen zu identifizieren. 

Über den Reiter Keywords > Suchbegriffe findest du ganz schnell die Suchanfragen, die Google zur Schaltung deiner Anzeigen veranlasst haben. 

Inklusive aller KPIs wie Impressionen, Klicks, CTR, Kosten.

DSA Keywords Suchanfragen


Sehr wertvoll kann es sein, wenn du auch direkt deine URLs siehst, auf die Google die Nutzer dann schickt.

Leider kannst du dies in der Ansicht über "Suchbegriffe" nicht einfach als Spalte hinzufügen. Es ist etwas versteckt und geht über den Bereich der "Automatischen Ausrichtung":

DSA Finale URL auswerten


Wenn du hier auf Suchbegriffe anzeigen > Alle klickst, siehst du nicht nur alle Suchanfragen sondern auch für jedes dieser Keywords die URL auf die Google den Nutzer geschickt hat! 

DSA Zielseiten URL sehen


Remarketing für dynamische Suchanzeigen (RLSA für DSA)

Wie in jeder anderen Anzeigengruppe kannst du auch hier den Reiter Zielgruppen auswählen. Clever wird der Einsatz, wenn du eine DSA-Kampagne nur für Remarketing-Listen anwendest.

Du sprichst somit nur die Zielgruppe an, die deine Webseite bereits besucht hat. Je nachdem wie du deine Listen definierst, kannst du Bestandskunden mit sehr generischen und teuren Keywords targetieren und deinen Shop immer wieder in Erinnerung rufen.

Hier kannst du also Remarketing-Listen hinzufügen oder bestehende bearbeiten und die Statistiken hierfür einsehen! Mit der Einstellung “Ausrichtung und Gebot” targetierst du ausschließlich die ausgewählten Remarketing-User.

 

RLSA-für-DSA

 

Auswertung der Suchanfragen

Analog zur Auswertung in klassischen Suchkampagnen findest du über den Reiter Keywords und die Schaltfläche Suchbegriffe auch hier die auslösenden Begriffe.

Dynamische Suchanzeigen - Suchanfragen

Noch interessanter wird die Auswertung inkl. der von Google verwendeten Unterseiten und somit der Überschriften deiner Anzeigen.

Das findest du im Bereich Automatische Ausrichtung und den Button Suchbegriffe anzeigen.

Dynamische Suchanzeigen - Suchanfragen mit Überschriften

Fazit

Es gab bislang so gut wie kein AdWords-Konto – und somit Website – bei der der Einsatz dynamischer Suchanzeigen nicht funktioniert hat.

Vor allem zur Identifizierung neuer Keywords (s. Suchanfragen), zur generischen Ansprache von Bestandskunden oder Warenkorbabbrechern ist dieser Kampagnentyp ein Muss zum Ausprobieren!

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