Dynamische Suchanzeigen und Remarketing für DSA (RLSA für DSA)

Nutzt du bereits die dynamischen Suchanzeigen? 

Wenn du bislang mit dem Begriff der dynamischen Suchanzeigen noch nichts anfangen kannst, gebe ich dir gern zu Beginn eine kurze Einleitung. 

Wenn du die DSA schon nutzt, dann springe gern in die hinteren Kapitel.

Denn hier erkläre ich dir die zusätzliche Anwendungsart mit Remarketing. 

Inhaltsverzeichnis

Was sind dynamische Suchanzeigen?

Die Anzeigengruppen mit dem Typ "dynamisch" sind eine spannende Ergänzung für Keyword-basierte Kampagnen, vor allem bei: 

• Webseiten mit häufig wechselnden Unterseiten
• Shops mit sehr vielen Produkten (> 1.000)
• Google Ads-Strategien für Longtail
  (eine Masse an selten gesuchten Keyword-Kombinationen) 
• Google Ads-Strategie für Longtail nur für Remarketing-Listen

Die Funktionsweise ist denkbar einfach: Kampagne & dynamische Anzeigengruppe anlegen, URL festlegen, Anzeigentext formulieren (nur 2 Beschreibungen).

Einzige Voraussetzung, damit die Anzeigen gut laufen, sind von offizieller Google-Seite mind. 100 indexierte Unterseiten der Domain. 

Fast immer funktioniert es aber auch mit nur sehr wenigen Unterseiten deiner Webseite! 

Tipp: Gebe in der Google-Suche die Suchanfrage “site:meinedomain.de” ein und du siehst, wie viele Seiten Google aktuell von dieser Domain indexiert hat (in der SEO). 

Erstellen einer Kampagne für dynamische Suchanzeigen

Erstelle eine neue Kampagne vom Typ Suchnetzwerk oder füge einer bestehenden Kampagne diese Funktion als dynamische Anzeigengruppe hinzu.

Dies in einer bestehenden, keywordbasierten Kampagne als neue Anzeigengruppe hinzuzufügen, ist für den Google-Algorithmus die bessere Alternative. 
Denn Google kann so abgleichen und schaltet keine dynamischen Anzeigen auf gebuchte Keywords. 

In den Kampagneneinstellungen findest du ganz unten Erweiterte Einstellungen und darunter Einstellung für dynamische Suchanzeigen.

Gib bei Domain eingeben deine Website URL an.

Die weiteren Kampagneneinstellungen nimmst du wie gewünscht vor (Tagesbudget, geografische Targetierung, Sprache etc.), speicherst und kommst dann zum nächsten Schritt - der Anzeigengruppe.

Unter Anzeigengruppentyp siehst du schon die Auswahl für dynamisch. 

In diesem Schritt hat Google bereits deine URL gecrawlt (untersucht) und schlägt dir basierend auf deinem Content passende Kategorien vor.

Es macht durchaus Sinn diese Kategorien auch einzeln zu targetieren, selbst wenn du im ersten Schritt die gleichen Anzeigentexte verwendest. 

Du hast nämlich ab diesem Moment die Möglichkeit für jede Kategorie die Performance einzusehen und Gebote entsprechend zu setzen.

Ganz wichtig: Es wird kaum eine Webseite geben, bei der Google alle deine Unterseiten in bestehenden Kategorien zuordnen kann. Daher musst du unbedingt auch den zunächst recht unscheinbaren Bereich “Alle Webseiten” hinzufügen! 

Mit Hilfe der Checkboxen (Häkchen) bzw. des + fügst du die Anzeigenziele zur Anzeigengruppe hinzu und kannst auf der rechten Seite schon das max. CPC-Gebot setzen (sofern du nicht eh eine Gebotsstrategie in dieser Kampagne nutzt).

Auf der Folgeseite legst du nun den Anzeigentext fest. 

Zur Anzeige sei erwähnt: Du brauchst keine URLs und keine Überschriften (Titel) festlegen. Letztere füllt Google automatisch mit dem HTML-title deiner jeweiligen Unterseite (< title >).

Achte also darauf, dass du diese gut gepflegt bzw. programmiert hast.

Nachdem du eine Beschreibung eingegeben hast und die Anzeige speicherst bist du fertig!

Im Menüpunkt dynamische Anzeigenziele hast du jederzeit die Möglichkeit weitere URLs (Kategorien) auszuwählen, die Leistung zu überwachen und Gebote zu ändern. 

Vorteile dynamischer Suchanzeigen

1. Longtail: Innerhalb von 5 Minuten hast du eine Kampagne aufgesetzt, die Longtail-Keywords und Produkte automatisch bewirbt.
   Du erreichst damit zusätzliche Reichweite, Conversions und identifizierst auch neue Keywords über den Suchanfragen-Bericht.
   Beachte: Auf Google sind 15% aller Suchen jeden Tag (!) zum allerersten Mal gestellt. Wenn da passende für dich bei sind, erreichst du sie über DSA oder weitgehend passende Keywords...
2. Geringere CPCs: Je nachdem, welche Strategie du fährst, kannst du den CPC recht gering ansetzen und bei Bedarf jederzeit erhöhen. Eine interessante Beobachtung ist, dass Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen oft trotz gleicher Keywords (die bereits gebucht sind) geringere CPCs haben.
3. Remarketing: Aktiviere zusätzlich RLSA mit einem höheren Gebot oder wähle sogar ausschließlich die Targetierung. Dazu in einem späteren Kapitel mehr.

Auswertung von DSA-Kampagnen (Suchanfragen, finale URL)

DSA-Kampagnen eignen sich super zum Schnellstart, aber auch langfristig um fortlaufend neue Keywords für die regulären Suchkampagnen zu identifizieren. 

Über den Menüpunkt Keywords > Suchbegriffe findest du die Suchanfragen, die Google zur Schaltung deiner Anzeigen veranlasst haben. 

Inklusive aller KPIs wie Impressionen, Klicks, CTR, Kosten. Und auf Wunsch auch mit der Landingpage. 

Sehr wertvoll kann es sein, wenn du auch direkt deine URLs siehst, auf die Google die Nutzer dann schickt.

Dafür einfach oben rechts statt "Suchbegriff" "Suchbegriff + Landingpage" auswählen.           

Remarketing für dynamische Suchanzeigen (RLSA für DSA)

Wie in jeder anderen Anzeigengruppe kannst du auch hier den Reiter Zielgruppen auswählen. Clever wird der Einsatz, wenn du eine DSA-Kampagne nur für Remarketing-Listen anwendest.

Du sprichst somit nur die Zielgruppe an, die deine Webseite bereits besucht hat. Je nachdem wie du deine Listen definierst, kannst du Bestandskunden mit sehr generischen und (normalerweise zu) teuren Keywords targetieren und deinen Shop / deine Webseite immer wieder in Erinnerung rufen.

Hier kannst du also Remarketing-Listen hinzufügen oder bestehende bearbeiten und die Statistiken hierfür einsehen! 

Mit der Einstellung “Ausrichtung” targetierst du ausschließlich die ausgewählten Remarketing-User.

Auswertung der Suchanfragen

Wie oben erwähnt kannst du wie in klassischen Suchkampagnen über den Punkt Keywords und die Schaltfläche Suchbegriffe auch hier die auslösenden Begriffe einsehen.

     

Fazit

Es gibt bislang so gut wie kein Google Ads-Konto – und somit Website – bei dem der Einsatz dynamischer Suchanzeigen nicht funktioniert hat.

Vor allem zur Identifizierung neuer Keywords (s. Suchanfragen), zur generischen Ansprache von Bestandskunden oder Bestellabbrechern ist dieser Anzeigengruppentyp ein Muss zum Ausprobieren!