Google Shopping für Preisvergleichsportale
Von der Strafzahlung von Google an die EU hast du ja sicher mitbekommen.
Google musste 2,42 Mrd. US-Dollar zahlen, weil sie in den Suchergebnissen die eigenen Shoppinganzeigen bevorzugten.
Im gleichen Zuge musste Google nun die Google Shopping-Struktur überarbeiten.
Seit Ende September 2017 siehst du den kleinen Hinweis unter jedem Produkt von welcher Quelle dies stammt:
Was bedeutet nun diese Umstellung?
Wer kann sich hier nun auch platzieren beim Google Shopping für Preisvergleichsportale?
Google Shopping nun auch für Preisvergleicher
Das Spannende ist nun, dass eben nicht mehr nur reine Online-Shops, sondern auch Portale auf denen Preise verschiedener Anbieter verglichen werden, teilnehmen können.
Das bedeutet, auch ein idealo.de oder moebel.de (die über eine Art Arbitrage-Modell) per Clickout zum eigentlichen Shop wie otto.de führen, kann Produkte inzwischen listen.
Das ist eine sehr spannende Targetierungsmöglichkeit für alle Vergleichsportale und wird sicher in den kommenden Wochen und Monaten stärker genutzt werden.
Was könnten die Auswirkungen sein?
Es bleibt abzuwarten welche Effekte die Öffnung der Shopping-Auktion nach sich zieht.
Es ist durchaus möglich, dass sich der CPC erhöht. Je mehr Werbeanzeigen um den Anzeigenplatz konkurrieren, umso mehr wird sich vermutlich der durchschnittliche Klickpreis erhöhen.
Auch bin ich gespannt darauf, wie Merchants darauf reagieren.
Hat bislang bspw. ein OTTO selbst alle Produkte in Google Shopping gepflegt, so können nun auch die eigenen Affiliates, die einen Preisvergleich betreiben, die Artikel von OTTO zusätzlich in Google unterbringen.
Stellt sich die Frage, ob Google dann gegensteuert, wenn ein Merchant sowohl über die eigenen Shopping-Kampagnen als auch über Affiliates teilnehmen.
Wie kannst du nun teilnehmen, beim Google Shopping für Preisvergleichsportale?
Stand jetzt (Anfang Oktober 2017) scheint der Prozess noch nicht endgültig abgeschlossen zu sein.
Zwar sieht man die im Screenshot zu sehenden Hinweise "von Google" in Vorbereitung auf andere Portale, bislang ist mir der Praxis aber noch kein anderer untergekommen.
Eine Registrierung und Teilnahme ist aber nun möglich und ich beschreibe dir gern wie.
Voraussetzungen:
- Du sitzt im "Europäischen Wirtschaftsraum"
- Auf deiner Seite werden die Artikel mit den Preisen mehrerer Shops verglichen
- Du hast eine Suchfunktion auf deiner Seite
- Die Seite ist ohne Registrierung für alle Nutzer zugänglich
Ich denke diese Punkte sollten kein Problem sein, das erfüllen die meisten Preisvergleichsportale.
Dann kommen wir zum Setup:
- Du legst ein Google Merchant Center an und registrierst deine Webseite
- Du füllst dieses Formular aus, um die Umstellung zum Preisvergleichsportal zu beantragen: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeXICGsNAuxSF4VjUfVJq_Z3Jm83oZ-Klat3VgXrPPN2JxIrg/viewform
- Du beantragst ein Mehrfachkundenkonto für Marktplätze
- (sozusagen das MCC fürs Merchant Center)
- Für jeden Shop (bspw. OTTO, Redcoon usw.) erstellst du ein eigenes Merchant Center als Unterkonto, das dem Mehrfachkundenkonto zugeordnet ist
- Neues AdWords-Konto, dieses mit dem MCC verknüpfen
Im Anschluss wartet ihr auf die Freischaltung und Bestätigung von Google.
Weitere Informationen findest du auch direkt bei Google unter https://support.google.com/merchants/answer/7524491
Und wenn du noch grundlegende Hilfe zu Google Shopping brauchst, lege ich dir mein dreiteiliges Tutorial ans Herz:
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