AdWords Blog / Google Ads Blog

Google AdWords Updates #13.10.2014

Was gibt es Neues bei Google? Hier finden Sie kurze Stichpunkte zu den Neuheiten rund um Google AdWords – hinter den Links in den Überschriften verbergen sich weitere Informationen. Mobile Anzeigen Google hat die Darstellung der mobilen Anzeigen leicht verändert (Deaktivierung möglich) Neue Bannerformate für mobile Werbeanzeigen folgen in den nächsten Monaten Google Shopping Anzeigen können um eine lokale Produktverfügbarkeit erweitert werden (Shopping) Google AdSense wird auf ausgewählten Seiten auch Shopping-Anzeigen schalten Zertifizierte Händler Die geschlossene Beta-Phase ist zunächst beendet Alle Shops können sich bewerben In DE wird derzeit der Hinweis auf „Zertifizierter Shop“ [...]

Google Shopping: Kampagnen umstellen

Viele AdWords-User, die in der Vergangenheit schon Produktanzeigen in Google Anzeigen verwendet haben – oder den Vorgänger “Product Listing Ads” nutzten, erhalten seit einigen Tagen die Meldung, dass “Kampagnen umgestellt werden sollten”. In der Tat wird es nun höchste Zeit, denn am 31.08. werden keine Anzeigen mehr geschaltet, die über eine der vorherigen Produkt-Kampagnen ausgesteuert wurden. Ab dem 01.09. werden nur noch Google Shopping-Kampagnen ausgeliefert.     Klickt man auf “Erste Schritte”, sieht man eine Liste der umzustellenden Kampagne(n). Nun ist es relativ selbst erklärend, sich die gegebenen Informationen (evtl. muss am Datenfeed etwas verändert werden) und den neuen Kampagnennamen durchzulesen.   Das war’s [...]

Auswertung und Optimierung der Shopping Kampagnen (Tutorial Teil 3/3)

Mit Hilfe der beiden vorherigen Tutorial-Teile zu den Shopping-Anzeigen ist die Shopping-Kampagne nun aktiv und die Anzeigen werden geschaltet. Hast du diese noch nicht gelesen? Dann schaue sie dir gern an: Teil 1: Einrichtung Merchant Center und Feed Teil 2: Anlegen und Strukturieren (AdWords) Schauen wir uns im dritten Teil nun die Optimierung der Shopping Kampagnen an. Wie bei AdWords-Kampagnen üblich, müssen hier selbstverständlich regelmäßig Anpassungen vorgenommen werden, um die gesetzten Ziele wie einen Ziel-CPA oder ROI zu erreichen. Diese Optimierung der Shopping Kampagnen können in vielerlei Hinsicht erfolgen, einige Stellschrauben sind etwas versteckt und findest du [...]

Google Shopping Kampagnen: Anlegen und Strukturieren (Tutorial Teil 2/3)

Wie im ersten Teil meines Tutorials für die Shopping Kampagnen beschrieben, hast du nun also die Voraussetzungen für das Schalten der Produktanzeigen geschaffen. In diesem zweiten Teil schauen wir genauer darauf, wie die Shopping Kampagnen in AdWords angelegt werden wie der Merchant Center-Account mit dem AdWords-Konto verknüpft wird wie eine sinnvolle Struktur geschaffen werden kann. Bleiben wir also zunächst noch im Google Merchant Center und nehmen im Bereich “Einstellungen” neben vielen anderen vor allem die wichtigste Konfiguration vor: Die Verknüpfung mit dem AdWords-Account , damit überhaupt erst vom Werbekonto auf die Produkte zugegriffen werden kann. In [...]

Shopping Kampagnen: Einrichtung Merchant Center und Feed (Tutorial Teil 1/3)

Jeder, der Google regelmäßig nutzt, wird die Produktanzeigen kennen und ihm wird aufgefallen sein, dass es hier nicht nur verschiedene Anzeigepositionen sondern auch -arten gibt und sich der Anteil an Suchergebnisseiten mit Shopping Ads über die Shopping Kampagnen in den letzten Monaten deutlich erhöht hat. Dieser stark zunehmende Anteil hängt vor allem damit zusammen, dass seit 2013 die Anzeigen nicht mehr direkt über das “Google Merchant Center” zur Schaltung einer Anzeige führen, sondern nur noch in Verbindung mit Google AdWords eingebucht werden können. Bis 2013 waren die Klicks kostenlos, seit der Umstellung zu den Shopping Kampagnen kostet nun jeder [...]

Google Ads Conversions: Attributionsmodell sinnvoll festlegen

Sobald ich in meinen Seminaren rund um Google AdWords und im Affiliate Marketing auf das Conversion Tracking zu sprechen komme und wir detailliert einsteigen, kommen wir früher oder später immer gemeinsam auf die Erkenntnis: Ist es wirklich sinnvoll, die Conversion standardmäßig immer nur einem Keyword oder Kanal zuzuordnen? Liefert “ Last click wins ” wirklich eine solide Auswertungsbasis? Oft heißt die Antwort: Nein! Denn sobald wir in die Tiefen des Trackings einsteigen und uns Szenarien bei AdWords-Konten angucken, erkennt man dies recht schnell. Aber warum ist das so? Ganz einfach: Der spätere Kunde (die spätere Conversion) schließt diese in [...]

Google startet Flugsuche in Deutschland

Es ist noch nicht ganz klar, ob diese Veröffentlichung den Flugsuchmaschinen, die teilweise sehr viel Geld für Werbung und Marketing ausgeben, sonderlich gefallen wird: Google hat nun auch in Deutschland eine eigene Flugsuche gestartet:  https://www.google.de/flights/ Mit gewohnter, leicht verständlicher Oberfläche, kann der User hier nach One Way- oder auch Hin- und Rückflügen suchen und so den günstigsten Preis auf einen Blick erkennen. Es kann auch nach verschiedenen Kriterien gefiltert werden, bspw. nach Flugdauer, Fluggesellschaft oder Anzahl der Zwischenstopps. Hat man sich den bzw. die entsprechenden Flüge ausgesucht (teilweise auch mit der zusätzlichen Information, ob in der Vergangenheit die Abflugzeit verspätet [...]

Werbebanner in der Google-Suche?

Wie man dem Screenshot bei CNet und auch einigen anderen Webseiten entnehmen kann, hat Google anscheinend eine Beta-Phase gestartet, in der nun auch Werbebanner auf der Google-Suchergebnisseite geschaltet werden. Interessant daran ist vor allem, dass es bislang nur möglich war, dort Textanzeigen und seit einiger Zeit ja auch Produktanzeigen (so genannte Product Listing Ads, kurz: PLA) zu schalten – Werbebanner waren dem Google Display Netzwerk vorbehalten (v.a . Google AdSense). Man – bzw. Google – wird sehen, ob sich diese Beta-Phase entsprechend auszahlt und Google-Nutzer die Banner annehmen. Ich persönlich finde sie dort doch etwas deplatziert und gehe davon aus, [...]

Was verbirgt sich hinter Googles Update “Hummingbird”?

90% aller Suchen und Suchergebnisse sollen seit kurzem anders sein – seitdem Google das nach einem Kolibri benannte Update eingespielt hat. Dahinter verbirgt sich ein anderer Ansatz zur Auslieferung der Suchergebnisse. Viele Jahre waren diese statisch – also für jeden Suchenenden idenisch. Dies hat sich aber in den letzten Jahren immer mehr in Richtung einer personalisierten Suchergebnisseite (kurz: SERP) entwickelt. So sahen bspw. User, die häufig Anzeigen eines Werbetreibenden ausgeliefert bekamen (bspw. die eigenen), aber nicht darauf klickten, diese Anzeigen auf einmal nur noch auf schlechter Position oder gar nicht mehr. Seit dem “Google-Rückgrat”, das mit eingeloggtem Google-Konto und den [...]

Jährlich grüßt die dmexco

Wie jedes Jahr findet das größte “Klassentreffen” der digitalen Marketingbranche in Köln statt (was früher die OMD im kleineren Rahmen in Düsseldorf war). Da zu diesen September-Tagen nahezu jeder aus der Branche in Düsseldorf ist und man auch viele Berliner Ex-Kollegen dort trifft, ist für die daheimgebliebenen Mitarbeiter im Büro meist sehr viel Ruhe angesagt. So sind wir auch in diesem Jahr schon einen Tag vor der Messe am 17.9. nach Köln gereist und haben auch noch einige externe Termine wahrgenommen. Der Messealltag besteht dann aus vielen Small- und Business-Talks sowie dem Beeilen den jeweils nächsten Termin pünktlich zu erreichen [...]

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