Der AdWords Editor – effizienter arbeiten

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Dieser Artikel zeigt dir, welche Vorteile der AdWords Editor bietet und welche Funktionen du bisher vielleicht noch nicht genutzt hast, die deine Alltagsarbeit mit AdWords aber extrem erleichtern.

Sinnvolle Basis-Funktionen des AdWords Editor – ein Auszug

  • Backups erstellen
    (mache das unbedingt regelmäßig, vor allem vor großen Änderungen: Oben links “Konto” > “Exportieren” > “Ganzes Konto exportieren” > Dateityp “Kontoarchive AEA”)
  • Statistiken herunterladen
  • Spalten auswählen
  • Bulkbearbeitung (bspw. in allen Kampagnen das Suchnetzwerk deaktivieren, mobile Gebotsanpassung ändern
  • Mit 2 Monitoren wunderbar kombinierbar: auf einem Monitor das AdWords-Interface mit den jeweiligen Performance-Daten (bspw. Mobilgeräte-Performance auf Anzeigengruppenebene) oder Excel, auf dem anderen der AdWords Editor um die Änderung schnell einzufügen
  • Verschieben von Keywords per Drag & Drop
  • Kopieren von Anzeigen, Sitelinks, Standorten etc. in mehrere Anzeigengruppen gleichzeitig
  • Kopieren und Justieren von RLSA-Zielgruppen
  • Filtern, Auswertung und Bulkbearbeitung von Keywords (alle Keywords mit 0 Impressionen im gesamten Zeitraum; alle Keywords mit geringem Qualitätsfaktor und wenigen Impressionen etc.)

Spannender wird es aber jetzt:

Experten-Funktionen des AdWords Editor

  • Identische Keywords suchen

Identische Keywords suchen


Identische Keywords suchen in AdWords 


  • Anhängen von Zeichen, bspw. an alle finalen URLs oder Anzeige-URLs

 

AdWords Editor - Erweiterte Änderungen

 

AdWords Editor - an URL anhängen

 

 

  • Export und Import, bspw. von Backups, Änderungen von bspw. Kollegen

AdWords Editor - Export und Backup

 

 

  • Erstellen von Keyword- oder Anzeigenlisten in externen Tools oder per Excel, schnelles Einfügen mit Übernahme der Kampagnenstruktur

AdWords Editor   Mehrere   nderungen vornehmen 
AdWords Editor   Mehrere   nderungen vornehmen Import

 

Als Goodie gebe ich dir hier eine Excel-Datei als Vorlage, mit der du schnell diese Massenimporte generieren kannst!
Einfach in den grünen und gelb markierten Spalten die Anzeigengruppen-Namen und Keywords eingeben, dann werden diese kombiniert und du kannst ganz einfach per Copy&Paste diese Elemente im AdWords-Konto anlegen!

Im oberen Bereich findest du die Keywords samt Struktur, weiter unten die Anzeigentexte.

 

  • Schnelles Prüfen der “flexiblen Reichweite”. Es kann beim Hinzufügen von RLSA passieren, dass Google die Anzeigengruppe auf “Ausrichtung und Gebote” statt “nur Gebote / Beobachtungen” stellt und die Impressionen dadurch massiv sinken! 
    Hierzu gibt es einen eigenen Beitrag
AdWords Editor   Flexible Reichweite 
  • Benutzerdefinierte Regeln anlegen: Du kannst nach beliebigen Kriterien suchen lassen und eine Regel im Editor hinterlegen. 

Diese wirkt dann wie eine übliche Warnung oder - auf Wunsch - kann sie sogar den Upload verhindern.

Ein Beispiel: Du buchst auch deine Anzeigen auf Wettbewerber-Keywords (IKEA bucht auf OTTO). Das ist rechtlich an sich legal, so lange die Marke des Wettbewerbers nicht im Text erwähnt oder die herkunftsweisende Funktion (dem Nutzer muss klar sein, auf welcher Webseite er nach dem Klick landet) verletzt wird.

Da wäre die dynamische Keyword Insertion (Keyword-Platzhalter, DKI) fehl am Platz oder würde sogar zu einer Abmahnung führen können.

Über die benutzerdefinierten Regeln kannst du hier eine Warnung implementieren und das funktioniert genial einfach:

AdWords Editor benutzerdefinierte Regel definieren


AdWords Editor benutzerdefinierte Regel Warnungen

Nachteile des AdWords Editor

Neue Funktionen aus dem AdWords-Interface brauchen leider immer einige Wochen bis Monate, bis diese im Editor verfügbar sind. 

So sind bspw. die ins AdWords-Interface migrierten Video-Kampagnen nicht abrufbar, Showcase-Ads sind noch nicht verwaltbar.

 

Was nun?

Solltest du es noch nicht getan haben

  • Lade dir den AdWords Editor herunter
  • Installiere und öffne ihn
  • Lade dein(e) AdWords-Konto(en) herunter und mache dich mit der Oberfläche vertraut
  • Nutze meine Tipps und Vorlagen 😉

 

Wofür nutzt du den AdWords Editor

Hast du Tipps und Anwendungsfälle, die ich noch nicht aufgeführt habe?

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