So kannst du nachts garantiert ruhiger schlafen: Automatisierte Regeln

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Es passiert(e) mir regelmäßig abends, nachts oder am Wochenende.

Ich kann nicht schlafen, da ich befürchte bei einem Kundenkonto könnten die Kosten explodieren, Anzeigengruppen sind offline oder beim Upload des Google Shopping Feeds sind deutlich weniger Produkte als zuvor hochgeladen worden.

Oder jemand, der auch Kontozugriff hat, hat Änderungen am Konto vorgenommen die sich massiv auswirken können.

Also schnell zum Handy gegriffen, mit der AdWords App gecheckt oder sogar an den Rechner gehen.

Viele schlaflose Momente oder Zeiten, an denen ich mich nicht auf meinen kleinen Sohn konzentrieren konnte hat es mich gekostet.

Damit ist – bis auf wenige Ausnahmen – Schluss!

Automatisierte Regeln

Auf jeder Ebene (Kampagne, Anzeigengruppe, Keyword, Anzeigen) gibt es in AdWords den unscheinbaren Button “Automatisieren

AdWords Automatisierte Regeln

Wie mächtig diese Funktion ist, siehst du schon nach dem Klick hierauf:

AdWords Automatisierte Regeln Dropdown

Lass uns auf jeden Punkt mit Beispielen eingehen:

  • Tagesbudget ändern, sobald…
    – nachts um 1 Uhr auf Basis des laufenden Monats geprüft wird, ob Tagesbudgets aktiver Kampagnen reduziert werden müssen
    – jeden Sonntag die Tagesbudgets deutlich erhöht werden müssen, zum Montag dann wieder gesenkt

 

  • Kampagnen pausieren, sobald…
    – die beworbene Aktion beendet ist
    – die Kampagne einen zu hohen CPA hat

 

  • Kampagnen aktivieren, sobald…
    – dieses Produkt oder Dienstleistung verfügbar ist (bestimmtes Datum)
    – Budget hierfür vorhanden ist

 

  • E-Mail senden, wenn…
    – die Impressionen im Vergleich zum täglichen Durchschnitt unter eine Warnschwelle fallen
    – der Anteil an möglichen Impressionen einer Kampagne unter 90% fällt

 

Einrichten der Automatisierten Regeln

Google versucht so simpel wie möglich diese komplexe und extrem vielfältige Funktion anzubieten.

Das Formular zum Anlegen eines Automatismus sieht in jeder Ebene und mit jeder der o.g. Regeln ähnlich aus:

AdWords Automatisierte Regeln anlegen

 

Den Umfang und die Möglichkeiten sieht man nach dem Klick auf Anforderungen:

AdWords Automatisierte Regeln Anforderungen

 

Beachte unbedingt, dass du vor dem Anlegen einer Regel eine Vorschau der Ergebnisse ausführst.

Es kann passieren, dass sich bei einer komplexen Logik ein Gedankenfehler einschleicht. Daher ist dir unbedingt diese vorherige Prüfung ans Herz gelegt!

Beispiel für Tagesbudgets aller aktiven Kampagnen reduzieren

…sofern in den letzten sieben Tagen mehr als 500 EUR Kosten entstanden sind. Dabei aber ein minimales Kampagnenbudget von 100 EUR belassen:

AdWords Automatisierte Regeln Tagesbudgets senken

 

Fazit und Action Steps

Es ist ein gewisser Aufwand, wenn ich in mehreren Konten auf verschiedenen Ebenen Regeln einfügen möchte.

Aber es lohnt sich!

Schon ein Tag, an dem man eine Warnung proaktiv von AdWords im Posteingang ist, stellt sicher dass bspw. keine Kosten explodieren können.
Und ich verhindere, dass ich mich am Wochenende an den PC setzen und Kampagnen aktivieren muss (weil der Aktionsstart oder Launchtermin mal wieder auf ein Wochenende fällt).

Also mache dich mit den Automatisierten Regeln vertraut, teste sie mit einfachen Anforderungen und ergänze sie nach und nach.

Glückwunsch! Du kannst ab sofort wieder ruhiger schlafen und das Wochenende verbringen!

Wofür nutzt du die Regeln? Brauchst du eine gedankliche Hilfestellung?

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