[Infografik] Targetierungs-Möglichkeiten in Google Ads

Google Ads funktioniert bei mir nicht! Es ist einfach viel zu teuer.

Kennst du diese Aussage?

Ich ja…

Und zwar sehr gut!

Die Möglichkeiten des Schaltens von Ads Anzeigen ist enorm umfangreich.
Vom Such- und Werbenetzwerk über Google Shopping sowie das Displaynetzwerk mit Remarketing, Video, GMail Sponsored Ads ist zusammen mit den unzähligen Targetierungsmöglichkeiten für jede Zielgruppe etwas dabei.

Am besten lässt sich dies wohl in einer Grafik anschaulich erklären:

Targetierungs-Möglichkeiten in Google Ads

In der Infografik oben versuche ich dir auf anschauliche Weise die recht komplexen Möglichkeiten, die du über das Google Ads-System hast und erkläre ich hier im Detail:

Die grundlegende Unterscheidung der Werbetargetierung über Ads ist

• das Such-Netzwerk
  Alles, was direkt auf den Google-Suchseiten ausgeliefert wird bzw. Suchpartner, die auf Google zurückgreifen (bspw. die Suche auf t-online.de, YouTube etc.)
  
  
• Display-Netzwerk
  Werbung, die auf „fremden“ Webseiten mit Google Werbeplatz geschaltet werden. Hauptsächlich Google AdSense, YouTube, GMail, Apps etc.
  
  

Das Such-Netzwerk bietet den riesigen Vorteil, dass sich mithilfe von Keywords (Suchbegriffe) sowohl die Reichweite und der Umsatz zielgruppengerecht steigern lässt und die Streuverluste deutlich minimiert werden können. Die Ansprache kann hier nur über textbasierte Anzeigen oder produktbasierte Shopping-Anzeigen erfolgen.

Über das Display-Netzwerk erreicht der Werbetreibende Nutzer, die nicht aktiv nach Suchbegriffen recherchieren, aber auf Seiten unterwegs sind, die zum Thema passen, von Google in eine passende Interessenskategorie (Zielgruppen) einsortiert sind oder ich spreche frühere Besucher meiner Webseite erneut an (Remarketing).

Die Ansprache erfolgt im Displaynetzwerk (GDN) je nach Targetierung per Text-, Video-, Produkt- oder Bildanzeige.

Welcher Ads-Kanal ist für dich geeignet?

Dazu kann ich keine grundlegende Aussage treffen. Der Start sollte aber in der Regel immer mit Suchkampagnen erfolgen. Ein Nutzer gibt in das Google-Suchfeld das ein, nach dem er recherchiert.

Er liefert also die direkte Information, nach was er sucht und du kannst als Werbetreibender auf diese passenden Keywords deine Anzeigen schalten. Du weist einen interessierten Nutzer direkt auf dein Angebot hin.

Hast du einen Online-Shop, nutze auf jeden Fall Google Shopping! Hierzu findest du mein kostenloses eBook, in dem ich dir Schritt für Schritt zeige wie du das einrichtest.

Bei der Verwendung von YouTube-Videos oder Apps sind diese GDN-Kanäle sehr interessant und in vielen Fällen erfolgreich. Du kannst im GDN sehr schön und sehr zielgerichtet die Anzeigen ausliefern.

Generell ist das GDN sehr gut geeignet, wenn du vor allem aus Branding-Gesichtspunkten Werbung schalten und deine Reichweite erhöhen möchtest. Spannend sind auch die “kaufbereiten Zielgruppen”, in denen Google Nutzer mit hoher Kaufabsicht bestimmter Produktkategorien einsortiert.

Du siehst, es gibt eine Vielzahl an Targeting-Möglichkeiten. Da du sehr vieles miteinander kombinieren kannst, finde ich die allgemeine Aussage

“Ich habe Ads ausprobiert. Es war zu teuer. Es funktioniert bei mir nicht”

fatal. Ich habe noch keinen dieser Fälle gesehen, dass hier bis ins Detail die Möglichkeiten ausgeschöpft und optimiert wurden.

Gebotsstrategien auf Basis von Conversion Tracking funktionieren inzwischen oftmals sehr gut. Auch hierauf gehe ich in meinem Blog näher ein!

Welche Kanäle hast du schon ausprobiert? Kommentiere gern diesen Artikel.