Wie berechnet sich der CPC in Google Ads / AdWords? Was kostet ein Klick?

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Die AdWords-Abrechnung basiert auf einem Auktionsmodell. Grundsätzlich bietest du ein maximales CPC-Gebot. Also einen Betrag, den du maximal bereit bist zu zahlen.

Letztendlich wirst du diesen Maximalbetrag aber nicht zahlen, sondern meist deutlich weniger.

Also: Was kostet ein Klick in AdWords?

Das Zauberwort hierbei heißt „tatsächlicher CPC“, der sich aus verschiedenen Faktoren berechnet und auf dem Anzeigenrang basiert.

Dieser Anzeigenrang bestimmt die Position, auf der deine Anzeige steht. 

Und natürlich die Positionen deiner Wettbewerberanzeigen. 

Schauen wir uns den Anzeigenrang näher an. Hierfür zieht Google folgende Daten heran, wenn auf eine Suchanfrage mehr als ein Werbetreibender eine AdWords-Anzeige schalten möchte:

  • CPC-Gebot
  • Qualitätsfaktor

Diese beiden Werte werden multipliziert, dies ergibt den Anzeigenrang

Der höchste Wert hat dann die Anzeigenposition 1.

Am besten veranschaulicht das wohl ein Beispiel:

Anzeigenrang Berechnung - Wie ergibt sich die Position?


Jetzt weißt du, wie die Anzeigenposition ermittelt wird. 

Übrigens wird diese Berechnung bei jeder einzelnen Suchanfrage innerhalb von ein paar Millisekunden berechnet! 

Aber was zahlt nun Advertiser A und B?


Jetzt weißt du, wie sich die Anzeigenposition ergibt und berechnet wird.

Aber was kostet dich nun der AdWords Klick? 

Das Zauberwort hierbei heißt tatsächlicher CPC.

Der tatsächliche CPC ergibt sich aus zwei Faktoren und basiert auch auf den Daten der konkurrierenden Anzeigen. 

Der Anzeigenrang des jeweils Nachplatzierten und der eigenen Qualitätsfaktor sind für die Berechnung ausschlaggebend. 

Hinzu kommen 0,01 EUR um diese Position zu erhalten.

Die Formel ist hierbei: 

Anzeigenrang des Nachplatzierten lt. Anzeigenrang / eigener Qualitätsfaktor + 0,01 €

Zwei Berechnungen für unser obiges Beispiel:

Advertiser C - was zahlt er?:
6 / 10 + 0,01 € = 0,61 €

Advertiser B zahlt:
5 / 3 + 0,01 € = 1,67 €

Advertiser A: ein von Google für dieses Keyword festgelegtes Mindestgebot

Du siehst hieran, wie entscheidend ein guter Qualitätsfaktor für den später zu zahlenden Preis sein kann. 

Je höher dieser ist, desto geringer ist im Normalfall der tatsächliche CPC

Dies ist einer der Hauptoptimierungsansätze in AdWords!

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2 Kommentare

  • Danke für das prägnante Beispiel, welches Google selbst in seiner Grundlagen Thematik nicht so erklärt.

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