Keyword-Option & Suchanfragen

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Es gibt drei grundlegende Ausrichtungstypen für Keywords, mit denen du die Aussteuerung deiner Anzeigen breiter oder sehr spezifisch ausrichten kannst.

Weitgehend passend (broad)
Du gibst den Suchbegriff ohne weitere Zeichen ein.
Google kann deine Anzeigen sehr weitgefasst zu passenden (aus Google-Sicht) Suchanfragen schalten.

Beispiel: rote Blumen

Mögliche Anzeigenschaltung auch bei gelbe Blumen, weiße Blume, rote Rose, günstige gelbe Pflanzen, Fleurop

 

Wortgruppe (phrase)
Das Keyword wird mit Anführungszeichen eingeben.
Deine Werbeanzeigen werden ausgeliefert, auch wenn etwas davor oder dahintersteht, aber nicht wenn die Wortreihenfolge unterbrochen wird.

Beispiel: „rote Blumen“

Mögliche Anzeigenschaltung auch bei günstige rote Blumen, rote Blumen kaufen.
Aber nicht bei gelbe Blumen, rote teure Blumen.

 

Genau passend (exact)
Eingegeben wird diese Keyword-Option mit eckigen Klammern.
Dein Anzeigen werden nur dann geschaltet, wenn das Keyword exakt so in den Google-Suchschlitz eingegeben wird (inkl. mancher Vertipper-Varianten).

Beispiel: [rote Blumen]

Mögliche Anzeigenschaltung nur bei rote Blumen, keine andere Kombination.

  

Modifiziert weitgehend passend (broad match modifier)
Eine kleine Abwandlung von broad. Hier wird ein „+“ vor ein Keyword gesetzt und impliziert, dass dieses Keyword in der Suchanfrage enthalten sein muss.

Ansonsten gleiche Funktionsweise wie bei broad.

Beispiel: rote +Blumen

  

Ausschluss-Keywords und Suchanfragen (negative Keywords)

Wenn du bei der Keyword-Recherche (Keyword Planer, Tools wie

SEMRush.com

oder Sistrix.de, eigene Liste etc.) schon feststellst, dass es eine Menge unpassender Suchbegriffe in Verbindung mit deinen Keywords gibt, dann solltest du diese gleich als Ausschlüsse hinzufügen.

So verhinderst du schon im Vorfeld eine Anzeigenschaltung und entstehende Kosten bei irrelevanten Begriffen.

Dies können bspw. Kombinationen mit Vergleich, Test, Bewertung, Rechnung u.v.m. sein.

Du fügst diese über den Reiter Keywords > Auszuschließende Keywords hinzu.
Tipp: Nutze auch hier die Keyword-Optionen, vor allem phrase und exact!

AdWords Suchanfragen


Nutzt du broad oder phrase-Keywords, so kannst du schon nach wenigen Tagen über den dritten Reiter Suchbegriffe entsprechende Sucheingaben sehen, die Google zur Schaltung deiner Anzeige veranlasst haben.

Gehe diese Liste regelmäßig durch und schließe unpassende, zu teure Keywords oder welche mit schlechter CTR von der zukünftigen Anzeigenschaltung aus.

Alle Keyword-Optionen in einer Anzeigengruppe?

Ich habe da schon alle Varianten ausprobiert, von 

  • dem gleichen keyword in allen drei Optionen
  • nur ein Keyword in einer Anzeigengruppe mit drei Optionen
  • nur ein Keyword in einer Option in einer Anzeigengruppe (SKAGs = Single Keyword Ad Groups)

Rein aus der Performancesicht (mal von gewünschten Auswertungsebenen abgesehen) habe ich keinen signifikanten Unterschied feststellen können die Optionen innerhalb der gleichen Anzeigengruppe zu verwenden. 

Mein Workflow ist nahezu immer, die thematisch zueinenander passenden Keywords in einer Anzeigengruppe zu gruppieren und dort zumindest einmal als broad und einmal als exact einzubuchen. 

Das exact-Keyword sollte dabei ein etwas höheres Gebot bekommen als die broad-Variante. 

Grundsätzlich spricht nichts dagegen auch nur auf exact zu setzen, vor allem dann, wenn du deine performanten Keywords schon kennst und ein begrenztes Budget hast. 

Wie stellst du die Keyword-Optionen ein? 

Dafür gibt es verschiedene Wege. 

  1. Beim Hinzufügen von Keywords nutzt du direkt die Zeichen für die Optionen
    keyword = broad
    "keyword" = phrase
    [keyword] = exact 
  2. Über die Google Ads-Oberfläche kannst du auch bei allen bestehenden Keywords die Optionen ändern oder mit einer anderen spiegeln. 
  3. Über den AdWords Editor kannst du einfach per "Kopieren und Einfügen" im Anschluss die Option ändern.

Da es etwas leichter fällt dies zu sehen statt nur zu beschreiben, habe ich dir ein kurzes Video aufgenommen: 



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