Sicher ist dir auch schon einmal aufgefallen, dass du von genau dem Produkt, das du dir zuvor in einem Shop angesehen hast, auf Werbeanzeigen „verfolgt“ wurdest. Dahinter steckt das so genannte Remarketing oder Retargeting : In dem Moment, in dem du auf einer Seite bist auf dem ein Remarketingpixel eingebaut ist (ähnlich zum Conversion Pixel), erhältst du ein Remarketing-Cookie auf deinem Endgerät. Damit kannst du später, wenn der Werbeserver, der vom Shop genutzt wird, sich auf einer anderen Website als User dieser Remarketingliste identifiziert. Dieser Werbekanal ist sehr effizient und sehr gut steuerbar. Der Nutzer muss nicht das Gefühl haben, [...]
Die Google Ads-Abrechnung basiert auf einem Auktionsmodell. Grundsätzlich bietest du ein maximales CPC-Gebot. Also einen Betrag, den du maximal bereit bist zu zahlen. Letztendlich wirst du diesen Maximalbetrag aber nicht zahlen, sondern meist deutlich weniger. Also: Was kostet ein Klick in Google Ads? Das Zauberwort hierbei heißt „ tatsächlicher CPC “, der sich aus verschiedenen Faktoren berechnet und auf dem Anzeigenrang basiert. Dieser Anzeigenrang bestimmt die Position, auf der deine Anzeige steht. Und natürlich die Positionen deiner Wettbewerberanzeigen. Schauen wir uns den Anzeigenrang näher an. Hierfür zieht Google folgende Daten heran, wenn auf eine Suchanfrage mehr als ein Werbetreibender eine [...]
Die Begriffe Landingpages und Conversionoptimierung sind in aller Munde – zumindest bei den Online Marketern. Nachdem die Werbekapagnen gut aufgestellt und optimiert sind, liegt ein enormer Hebel auf den Landingpages, also auf den Seiten, zu denen die Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige geleitet werden. Nicht selten kommt es vor, dass man mit einer gezielten und klaren Ansprache die Conversion Rate (Verhältnis von Conversions zu den Klicks) gar verdoppeln oder verdreifachen kann. Damit kannst deinen CPA deutlich senken oder deinen ROAS erhöhen. Aber wie funktioniert dieses Tool und worum geht es eigentlich? Inhaltsverzeichnis 1 Welche Elemente sind [...]
Es gibt drei grundlegende Ausrichtungstypen für Keywords (= Suchbegriffe), mit denen du die Aussteuerung deiner Anzeigen breiter oder sehr spezifisch ausrichten kannst. Sobald du Keywords in einer Anzeigengruppe hinzufügst, kannst du diese bspw. wie folgt eingeben: Weitgehend passend (broad) Du gibst den Suchbegriff ohne weitere Zeichen ein. Google kann deine Anzeigen sehr weitgefasst zu passenden (aus Google-Sicht) Suchanfragen schalten. Beispiel: rote Blumen Mögliche Anzeigenschaltung auch bei gelbe Blumen, weiße Blume, rote Rose, günstige gelbe Pflanzen, Fleurop Wortgruppe (phrase) Das Keyword wird mit Anführungszeichen eingeben. Deine Werbeanzeigen werden ausgeliefert, auch wenn etwas davor oder dahintersteht, aber nicht wenn [...]
Gehen wir einmal Schritt für Schritt die Erstellung einer klassischen Suchkampagne durch. Der Prozess ist recht intuitiv. Aus dem folgenden Dropdown den Kampagnentyp „ Nur Suchnetzwerk “ auswählen In der AdWords Übersicht auf den roten Button „ + Kampagne “ klicken Auf der folgenden Seite gehst du die Kampagneneinstellungen durch. Die wichtigsten sind: Kampagnenname Wähle eine sinnvolle und später leicht zu identifizierende Kampagnenbezeichnung Typ Bitte wähle „Alle Funktionen“, nur so hast du den kompletten Funktionsumfang an Aussteuerungsmöglichkeiten Standorte Hier gibst du die gewünschten Orte und Regionen ein, an denen deine Werbeanzeigen geschaltet werden sollen. Tipp : Sei so granular [...]
Um in Google AdWords (und in anderen Online Marketing-Kanälen) die Leistung und den Erfolg der Kampagnen bewerten zu können, sind standardisierte Kennzahlen erforderlich. Daher gehen wir im Folgenden auf die wichtigsten Kennzahlen ein. Impressionen Einblendung der Werbeanzeige (Sichtkontakt) Klicks Aufruf der Werbeanzeige (dahinterliegende Ziel-URL) Cost-per-Click (CPC) Was kostet ein Klick? Formel: Kosten / Anzahl der Klicks (im Falle von AdWords vorrangige Abrechnungsart) Click-Through-Rate (CTR) Wie viele Nutzer klicken auf die Anzeige, nachdem sie sie gesehen haben? Formel: Klicks / Anzahl der Impressionen x 100 (Prozentwert) Kosten Summe der Ausgaben Durchschnittliche Position Durchschnittlicher Rang der Werbeanzeige Conversions Vordefiniertes Ziel [...]
Ich habe in einem AdWords-Konto folgende hierarchische Struktur, die sinnvoll befüllt werden muss. Auf den unterschiedlichen Ebenen wird die Targetierung und Ansprache vorgenommen: AdWords-Konto Kampagne Anzeigengruppe Ausrichtungskriterien & Anzeigen (Keywords; Text, Bild, Video, Shopping etc.) Dies soll erstmal eine grobe Veranschaulichung sein. In den weiteren Artikeln gehen wir mehr auf einzelne Kampagnentypen ein, dann werden die einzelnen Schritte und Strukturen verständlicher. Essentiell ist, bevor ich überhaupt mit AdWords starte und mir eine Struktur überlege, dass ich mir meiner Werbeziele bewusstwerde . Die so genannte „Conversion“ (eine Umwandlung eines Besuchers zu einer bestimmten Aktion) beschreibt dabei mögliche Ziele einer klassischen Warenkorbbestellung, [...]
Google Ads funktioniert bei mir nicht! Es ist einfach viel zu teuer. Kennst du diese Aussage? Ich ja… Und zwar sehr gut! Die Möglichkeiten des Schaltens von Ads Anzeigen ist enorm umfangreich. Vom Such- und Werbenetzwerk über Google Shopping sowie das Displaynetzwerk mit Remarketing, Video, GMail Sponsored Ads ist zusammen mit den unzähligen Targetierungsmöglichkeiten für jede Zielgruppe etwas dabei. Am besten lässt sich dies wohl in einer Grafik anschaulich erklären: Targetierungs-Möglichkeiten in Google Ads In der Infografik oben versuche ich dir auf anschauliche Weise die recht komplexen Möglichkeiten, die du über das Google Ads-System hast und erkläre ich [...]
Du kennst sicher das Szenario oder Aussagen wie: Wie können wir herausfinden, ob Landingpage A besser als Landingpage B funktioniert ? Vielleicht funktioniert die Formulierung XY im Anzeigentext viel besser ? Und wieso können wir eigentlich keine Sitelinks testen ? In diesem Artikel schauen wir uns an, welche verschiedenen Möglichkeiten eines Google Ads Kampagnentests es gibt, um einzelne Elemente in Google Ads sinnvoll und vor allem aussagekräftig zu testen. Deine Kommentare und Fragen hierzu sind wie immer am Ende des Artikels willkommen! Inhaltsverzeichnis 1 Warum überhaupt Kampagnentests? 2 Herausforderungen bei Google Ads Kampagnentests (Warum testen wir nicht einfach [...]
Wie in meinem Artikel Attributionsmodell sinnvoll festlegen beschrieben, ist es essentiell wichtig sich mit dem Thema der Attribution zu beschäftigen und ggf. auch eine “lineare Betrachtung” zu wählen. Wenn dir das noch etwas zu komplex ist, steigen wir einen Schritt etwas simpler ein. Vorbereitende Klicks bzw. Conversion Funnel Bitte gehe in dein AdWords-Konto und gehe auf das Menü Spalten > Spalten anpassen . In der linken Auswahlspalte wählst du Attribution und dann Durch Klicks vorbereitete Conv. als weiteren Messwert. Nachdem du auf Übernehmen geklickt hast, siehst du in deiner Übersicht eine weitere Spalte. Diese neue Spalte zeigt dir nun die [...]
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